•价格太贵是消费者不购买索尼液晶电视的主要原因

    对于没有选择购买索尼液晶电视的消费者进行调查发现，有高达79.4%的消费者不选择索尼的原因是由于其液晶电视的价格太贵。有27.8%的消费者提到是由于促销力度相对较小，事实上也是价格方面的原因。进一步验证上文提高的索尼的主要用户群集中在中高收入人群。另外尽管索尼已经在中低端市场加大了投入，推出了一系列功能较简单的入门级产品，但索尼的高端品牌形象仍然深植消费者心中。 

(图) 消费者没有选择购买索尼液晶电视的原因

    5、索尼液晶电视尺寸分布

    •半数用户选择购买37-42英寸索尼液晶电视

    本次调查中，有50.4%的用户购买的索尼液晶电视为37、40或42英寸，这一比例要明显高于整体市场的比例。而购买索尼52英寸及以上尺寸液晶电视的用户比例仅为1.6%，这一数值明显低于整体市场的比例。由此可见索尼液晶电视在中国市场的主要出货集中在中低尺寸段，而较大尺寸产品由于价格昂贵等原因，仅占到相当小的部分。

(图) 索尼液晶电视尺寸分布

    6、索尼液晶电视满意度

    •3/4索尼液晶电视用户对其画质表示满意

    本次调查中，有75.2%的索尼液晶电视用户对其画质表示满意，这也进一步验证了画质优秀是索尼液晶电视最为吸引人之处。另外54.5%的用户对其质量稳定表示了满意，还有过半用户对其音效表示满意。值得关注的是仅有4.5%的用户表示对其操作感到满意。 

(图) 消费者对索尼液晶电视的满意之处