2、消费者购买索尼液晶电视的种类

    •索尼液晶电视用户中LED背光电视用户占44.4%

    本次调查中已购买索尼液晶电视的用户中有高达44.4%的用户购买的是普通的LED背光液晶电视，另外还有7.0%的用户购买的是3D电视，3D电视兼具LED背光。目前中国液晶电视市场尤其是一二线城市市场中，LED背光液晶电视已经占到了主流地位。不过相对于本土品牌而言，索尼的LED背光液晶电视的价格昂贵不少。

(图) 消费者购买索尼液晶电视的种类

    3、索尼液晶电视用户群体特征

    •索尼液晶电视用户主要集中在中高收入家庭

    本次调查中，已购买索尼液晶电视用户中有48.1%的家庭月可支配收入在5001-1万元，而未购买者中该收入家庭仅占20.5%。索尼液晶电视用户中家庭月可支配收入在1.5万元以上的占到了17.6%，而未购买的人群中该比例仅为8.6%。作为国外品牌，索尼液晶电视的产品价格相当高。根据ZDC价格监测数据，索尼液晶电视的均价仅次于三星和夏普。这一点也决定着索尼液晶电视的主要用户群体集中在一二线市场中高收入人群。

(图) 已购买索尼液晶电视用户与未购买用户的家庭月可支配收入对比

    4、选购索尼液晶电视的决定条件

    •画质出众是吸引用户购买索尼液晶电视的首要因素

    索尼在提高液晶电视的显示效果方面拥有为数不少的独创技术，一直以来都以改善画质为发展方向。本次调查中，当被问及购买索尼液晶电视的决定性因素的时候，有67.1%的用户表明是由于索尼液晶电视的画质较为出众。另外，索尼的品牌号召力在液晶电视市场同样得到了体现，有63.6%的用户是由于索尼的品牌保证而选择了索尼液晶电视。 

(图) 消费者购买索尼液晶电视的决定性因素