2011年索尼消费电子产品用户调查报告(五)

    提到walkman，70、80年代生人几乎是无人不知无人不晓得。walkman也被称为索尼对科技界最大的贡献，是其最为著名的发明。不过音频播放器进入到21世纪后，索尼walkman渐渐失去了其领军的地位。ZDC针对消费者对索尼mp3/mp4产品的看法以及索尼mp3/mp4用户对其优劣势的看法进行调查。另外对索尼电子书阅读器的认知度情况进行简要调查：

注：本部分主要讨论音频为主要功能的mp3/mp4。

本报告为《2011年索尼消费电子产品用户调查报告》的第四部分：笔记本电脑及平板电脑。第一部分：整体品牌认知以及参与调查者信息； 第二部分：数码相机用户调查；第三部分：液晶电视用户调查；第四部分：笔记本电脑及平板电脑用户调查。

报告摘要

    mp3/mp4

    ●索尼walkman产品的认知度相当高，本次调查中高达3/4的消费者曾使用过索尼walkman的磁带、CD等随身听。

    ●目前消费者保有的音频mp3/mp4品牌中，索尼和苹果齐头并进，其他几个品牌的份额都相对较低。

    ●索尼mp3/mp4用户中有79.5%的人表示索尼mp3/mp4的产品性价比相对于其他国外mp3/mp4产品而言很好。

    ●本次调查的索尼mp3/mp4用户中高达92.0%的用户认可索尼mp3/mp4的优势在于其音质出众。

    ●本次调查的全部消费者中有41.8%的人认为索尼mp3/mp4的市场空间仍然很大。

    ●有56.7%的消费者认为索尼的mp3/mp4产品的功能应当更加纯粹，更加注重音质。

    ●8成不使用mp3/mp4产品的用户是由于用手机取代了mp3/mp4的音频功能。

    电子书阅读器

    ●索尼电子书阅读器在中国市场的认知度相当低，3成消费者完全不知道索尼有电子书阅读器产品。

    ●四成消费者愿意支持索尼的电子书阅读器产品。

    1、索尼walkman认知度

    •本次调查中3/4消费者使用过索尼walkman随身听

    1979年，索尼发布首款磁带播放机walkman，迅速风靡全球，缔造了移动音频随身听的辉煌时代。索尼作为全球最大随身听制造商的地位在其后三十年都无人撼动。在上世纪八、九十年代，能够拥有一台索尼walkman无疑是一件非常时尚潮流的事情。本次接受调查的消费者中有高达75.0%的人曾经使用过索尼的walkman随身听产品，足见walkman产品的普及度之广。

(图) 您是否曾使用过索尼的walkman随身听(磁带、CD、MD)？