2011年索尼消费电子产品用户调查报告(二)

    数码相机业务是索尼最重要的业务之一，也具有多年的发展历史。索尼在感光元件和图像处理芯片方面都拥有着多年的技术优势。同时索尼也是重要的感光元件和相机零配件生产商之一。

    目前索尼旗下的数码相机产品分为4类：包含卡片数码相机、长焦数码相机等在内的消费数码相机Cyber-shot系列；机身外形类似消费数码相机的可换镜头数码相机NEX系列，被索尼称为微单相机；机身外形类似单反数码相机、同样使用A卡口的半透反光镜数码相机，被索尼称为单电数码相机；以及收购柯尼卡美能达单反部门之后所推出的A系列单反数码相机。ZDC重点对前三类产品进行调查：

    本报告为《2011年索尼消费电子产品用户调查报告》的第二部分：数码相机用户调查。第一部分：整体品牌认知以及参与调查者信息。随后ZDC将推出包含液晶电视、笔记本电脑、mp3mp4以及电子书阅读器在内的索尼消费电子产品用户调查报告。

    报告摘要

    ●索尼消费数码相机用户覆盖面较大，本次受调查者中高达67.0%曾使用过索尼消费数码相机。

    ●66.9%的消费者提出是由于索尼的品牌保证而选购索尼消费数码相机。

    ●66.3%的用户对索尼消费数码相机的外观设计最为满意。

    ●索尼消费数码相机的续航能力令近半用户表示不满。

    ●索尼消费相机用户忠诚度较高，3/4用户表示下一台数码相机仍将选择索尼。

    ●过半用户因为索尼的品牌保证而选购索尼微单数码相机。

    ●索尼微单相机的拍摄画质令六成以上用户表示满意。

    ●47.7%的索尼微单相机用户表示对其续航能力不满。

    ●近3/4的索尼微单相机用户表示将会推荐亲朋好友购买索尼微单数码相机。

    ●松下是索尼微单数码相机最主要的竞争对手。

    ●75.5%的用户非常看好索尼微单数码相机的前景，认为索尼必将成为新市场的领军者。

    ●索尼单电相机最主要的劣势是其镜头群相对于佳能、尼康单反而言不够丰富。

    ●46.2%用户认为索尼接下来将继续推出半透反光镜单电相机；41.5%的用户则表示索尼将更新其传统单反产品。

    1、消费者使用过的索尼数码相机种类分布

    •索尼消费数码相机覆盖面大

    本次调查用户包含索尼所有产品的用户，但其中曾经使用过索尼消费数码相机的人数达到了67.0%。足见索尼消费数码相机的覆盖面之大。尤其在超薄卡片数码相机市场中，索尼的关注度长期保持在冠军位置。相对而言，索尼微单相机和A系列单电相机的用户数量则要少很多，仅分别占本次调查人数的13.8%和14.3%。 

(图)消费者使用过的索尼数码相机种类分布

2011年索尼消费电子产品用户调查报告(一)
2011年索尼消费电子产品用户调查报告(二)
2011年索尼消费电子产品用户调查报告(三)
2011年索尼消费电子产品用户调查报告(四)
2011年索尼消费电子产品用户调查报告(五)