(三) 文体爱好

　　以下主要从主流品牌用户的阅读爱好、艺术爱好以及体育爱好三个角度进行对比分析，寻找差异。

1、阅读

主流品牌手机用户都倾向于阅读杂志

(图) 2008年主流品牌手机用户兴趣爱好分布对比——阅读

　　ZDC研究发现，在阅读兴趣方面，主流厂商的用户都倾向于阅读杂志。其中，诺基亚用户阅读杂志的占据43.1%；摩托罗拉用户占据40.4%；索尼爱立信、三星、联想与多普达用户分布比例分别达到44.8%、42.8%、41.1%与41.2%。

　　在武侠/言情小说方面，索尼爱立信的用户表现最为热衷；在报纸方面，各大主流厂商的用户悬殊不大。在科学技术类方面，多普达用户表现最突出，这反映出多普达用户对科普类知识的兴趣高于其他品牌。

　　总的来看，主流厂商的用户均对杂志较为感兴趣，而对于其他阅读刊物方面的兴趣较低。因此，杂志也是各大厂商产品或者品牌推广的重要媒介之一。

2、艺术

主流品牌用户在艺术爱好方面多青睐于摄影

(图) 2008年主流品牌手机用户兴趣爱好分布对比——艺术

　　ZDC数据显示，主流品牌的手机用户都对摄影较为感兴趣，因为相对于舞蹈、绘画、书法等其他艺术方面，高像素拍照手机的出现使得摄影与手机的关联性最大。此外，观察上图还可以发现，除了摄影外，主流品牌的用户对其他艺术方面的兴趣度并不是很高，且彼此悬殊较小。

　　从这个结果来看，照相手机仍然有市场，并且拍照功能的设置与像素的提升仍然是提高产品性价比的一个方面。因而ZDC建议厂商对于拍照方面不要轻易放弃，并继续提高产品的像素。

3、体育

球类运动是六大品牌用户体育爱好的共同首选

(图) 2008年主流品牌手机用户兴趣爱好分布对比——体育

　　ZDC研究发现，球类运动是六大品牌用户共同的首选，但各大品牌分布仍有明显差异。其中，诺基亚手机用户喜爱球类运动的比例最高，三星用户分布最低。

　　在健身类方面，联想用户分布比例低于其他品牌，多普达、摩托罗拉、索尼爱立信与三星用户分布比例接近，诺基亚用户所占比例较低。在棋类活动方面与田径类项目方面，各大品牌用户分布比例均较低。

　　由此来看，一方面各大厂商在做产品推广的时候，可以借助体育营销与健身运动开展。另一方面，厂商可以利用运动的相关概念，并结合产品进行市场营销，如诺基亚曾推出运动手机等。

(四) 生活爱好

网上购物成趋势，多普达用户最突出

(图) 2008年主流品牌手机用户兴趣爱好分布对比——购物

　　ZDC调查数据显示，六大品牌手机用户中，超过六成的消费者会选择网上购物。其中，多普达用户分布比例最高，超过70个百分点。其他五大品牌用户的分布比例在63-67个百分点之间。在其他购物渠道方面，选择商场、超市、批发商城的用户依次递减。

　　这个数据反映出网上购物已经逐步深入人们的生活，并且对厂商的销售将起着越来越重要的作用。因而ZDC建议厂商应该完善网络销售渠道，或者与不同的B2C或者C2C平台来共同搭建网络渠道。