2、文体爱好

　　在文体爱好方面，ZDC主要从手机用户的阅读爱好、艺术爱好以及体育爱好这三个方面着手来挖掘用户信息。

(1) 阅读

手机用户阅读内容多样化，杂志占据主流

(图) 2008年中国手机用户兴趣爱好分布——阅读

　　ZDC调查数据显示，杂志由于其娱乐性、针对性、阅读性强、内容覆盖面广等特征为手机用户所喜爱，有42.2%的用户表示比较喜欢阅读杂志。选择阅读其它内容的用户所占比例均在16个百分点以内。其中，喜欢阅读武侠言情类小说、报纸和针对性很强的科学技术类的用户所占比例超过了10个百分点，但这并不是手机用户阅读爱好的主流。

　　选择阅读现代文学、纪实文学、古典文学、思想理论的用户所占比例较低，均不足3个百分点。此外，还有13.2%的用户喜欢阅读的出版物不在上述内容之列。

　　由此可见，手机用户在阅读爱好方面具有广泛性，但是以内容更新速度较快等特征的杂志最为消费者青睐。因而，ZDC建议厂商可以借助相应的杂志广告来推广。

(2) 艺术

51.4%用户青睐摄影，拍照手机仍有发展空间

(图) 2008年中国手机用户兴趣爱好分布——艺术

　　ZDC数据显示，在手机用户喜爱的艺术内容方面，51.4%的消费者表示比较喜欢摄影。这主要是由于拍照手机越来越普及，并且在拍照性能方面得到整体提升，再加上手机具有便携、随时随地拍摄的特性，使得选择此爱好的用户偏多。

　　选择舞蹈、绘画、书法与雕刻的用户所占比例均较低，累计为17.4%。还有31.2%的用户喜爱的艺术爱好不在上述内容之列，由此说明消费者的艺术爱好较为分散。但是对于厂商来说，抓住拍摄这一个特征即可。

　　从这个角度来看，ZDC认为虽然拍照手机已经普及，并且在像素方面提升缓慢，但是仍有市场发展空间。

(3) 体育

球类运动受欢迎，近三成用户喜爱健身类运动

(图) 2008年中国手机用户兴趣爱好分布——体育

　　在体育项目方面，32.5%的手机用户表示喜欢球类运动，其中包括兵乓球、篮球、羽毛球、网球等多个项目。消费者对健康的重视，使得喜欢健身类项目如瑜伽、游泳等的用户所占比例高达28.4%，与喜欢球类项目的用户仅相差4.1个百分点。

　　再次是喜欢棋类的益智类游戏用户，其所占比例仅为13.1%。还有6.7%的消费者表示比较青睐于田径类的体育项目。此外，还有19.3%的消费者喜欢其他类型的体育项目。