二、用户特征研究

(一) 基本特征

1、性别

男性用户接近六成，高于女性用户17.2%

(图) 2008年中国手机用户性别分布

　　ZDC数据显示，男性手机用户占据58.6%的比例，女性用户分布比例为41.4%。由此看来，男性手机用户与女性手机用户悬殊不大，二者仅悬殊17.2个百分点。

2、年龄

年轻化突出，30岁以下用户是消费主体

(图) 2008年中国手机用户年龄分布

　　观察上图可见，24-29岁的用户占据主流的位置，所占比例达到45.5%。其次是18-23岁的用户，占据了35.9%的比例。年龄在30岁以上的用户较少，累计所占比例为16.8%。此外，还有1.8%的用户为18岁以下的消费者。

　　由此来看，表现最突出的是24-29岁用户，他们将是厂商市场争夺的重点。但手机用户整体年龄偏低，这主要体现在23岁以下的用户比例为37.7%。

3、区域

(1) 七大区域

受中心城市拉动，华北、华东与华南用户比例较高

(图) 2008年中国手机用户所在区域分布

　　ZDC研究数据显示，华北市场手机用户分布最高，占据整体市场的21.2%。华东与华南市场的用户占有率与华北接近，分别为20.1%与19.7%。在华北、华东与华南区域中，北京、上海与广东均为中心市场。据北京市统计局、国家统计局北京调查总队2006年公布的数据显示，北京的手机拥有率已经超过了人均一部的水平。除北京外，上海、广州也是电话普及率很高的城市，手机普及率分别达到每百人88部与77部。由此可见，中心城市的带动，使其所在区域手机用户分布比例较高。

　　华中与东北市场用户分布比例接近，分别为14.1%与10.1%。西南与西北地区经济发达程度低于上述其他区域，因而手机用户普及率相对较低，用户分布比例分别为8.7%与6.1%。

(2) 城乡分布

农村用户分布比例低于城镇，市场空间较大

(图) 2008年中国手机用户城乡分布

　　ZDC数据表明，手机用户在城镇市场的覆盖率相对较高，所占比例接近80%。农村手机用户占据了21.0%的比例。由此来看，农村市场手机覆盖面较小，这说明农村手机市场的开发潜力较大。

　　而根据2005年底我国1%人口抽样调查显示，全国人口中，居住在城镇的人口占总人口的42.99%，居住在乡村的人口占总人口的57.01%。虽然农村人口占比接近60%，但是手机用户的覆盖率仅为21.0%。这一方面说明城镇市场手机的人均拥有率较高，城镇市场的开拓空间较小，市场接近饱和；另一方面，也说明了农村市场可开拓空间较大，市场远未饱和。

　　由此来看， ZDC认为厂商更应该加大对农村市场的渗透力度，并推出针对农村市场的特色产品，来扩大市场份额。

4、婚姻状况

未婚用户超七成占据主流地位

(图) 2008年中国手机用户婚姻状况分布

　　ZDC研究数据显示，未婚用户占据了七成以上的比重，是手机用户的主体，已婚用户接近三成的比例。