(四) 兴趣爱好

1、影音娱乐

　　影音娱乐内容较多，ZDC主要选取与消费者生活较为贴近的音乐爱好、电影爱好、电视爱好以及电脑游戏这四个方面，分析用户爱好特征。

(1) 音乐

超七成手机用户青睐时尚动感的流行音乐

(图) 2008年中国手机用户兴趣爱好分布——音乐

　　ZDC研究表明，由于手机用户的年轻化倾向较为突出，而年轻用户较喜欢流行音乐，所以喜欢流行音乐的用户分布比例最高，接近整体市场的四分之三。其次是喜欢现代音乐的用户，占据11.2%的比例。对于古典音乐和民族音乐方面，喜欢的用户所占比例较低。

　　由此来看，手机厂商可以抓住用户对流行音乐的爱好状况，相应的调整产品，并在音乐下载等方面做出更好的推广以拉近与消费者的距离。

(2) 电影

动作片成为56.4%的手机用户首选电影

(图) 2008年中国手机用户兴趣爱好分布——电影

　　据ZDC研究数据显示，56.4%的手机用户表示喜欢动作片。随后依次是喜欢名著改编的影片与喜剧片的手机用户，二者所占比例均超过了10个百分点，分别为19.4%与10.7%。喜欢侦探片、浪漫片以及悲剧片的用户所占比例较低，均不足7个百分点。

(3) 电视

四成以上手机用户青睐纪实片

(图) 2008年中国手机用户兴趣爱好分布——电视

　　ZDC调查数据显示，在手机用户喜爱的电视内容方面，有43.1%的消费者表示喜欢纪实片。其次是喜欢历史剧的用户，占据17.0%的比例。再次是武打剧，有10.0%的手机用户表示对此类电视节目感兴趣。喜爱爱情剧的用户所占比例较低，仅为7.3%。此外，还有22.6%的用户表示喜欢综艺类等等其它内容的电视节目。

(4) 游戏

玩过在线游戏的用户占据主流

(图) 2008年中国手机用户兴趣爱好分布——游戏

　　ZDC研究表明，在电脑游戏方面，六成以上的用户表示玩过在线游戏，三分之一以上的用户只玩安装在本地机器上的游戏，从来不玩游戏的用户仅占据4.7个百分点。从这个角度来看，手机厂商可以充分发掘在线游戏的推广方式，来吸引消费者。