四、主流品牌用户特征研究

(一) 用户信息

1、年龄

索尼爱立信用户年轻化特征高于其它品牌

(图) 2008年主流品牌手机用户年龄分布对比

　　ZDC对比发现，虽然六大品牌的主流用户年龄都在30岁以下，但却有一定的差异：三星与多普达手机用户年龄整体高于其他品牌；联想、索尼爱立信的手机用户更年轻，其中30岁以下索尼爱立信用户分布比例最高，达到88.3%。

2、月收入

联想手机用户中中低端收入消费者分布突出

(图) 2008年主流品牌手机用户个人月收入分布对比

　　由于学生用户占据一定的比例，使得收入在1000元以下的用户在主流品牌中均有分布。联想手机用户收入在1000元以下的比例最高，而在多普达用户中所占比例最低，其他四大品牌用户分布比例悬殊不大，这是第一个特征。

　　第二个特征是，收入在1000-3000元的用户均占据主流。第三个特征是，多普达手机用户中中高收入者所占比例高于其他品牌。这从侧面反映出多普达高端产品表现突出，而联想高收入用户所占比例最小。诺基亚、三星、索尼爱立信与摩托罗拉高端用户分布悬殊不大，说明这四大品牌的中高端用户分布相对均衡。

　　值得一提的是，不同收入的用户分布状况在一定程度上反映了主流品牌产品线定位状况。由此来看，诺基亚、三星、索尼爱立信与摩托罗拉产品市场定位方面悬殊不大，而多普达则倾向于在中高端市场布局，联想对中低端市场的依赖性更强。