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手机用户研究:兴趣背后营销亮点揭密

  --2008-2009中国手机市场用户调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-20 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:侍文叶     评论

(二) 影音娱乐爱好

1、音乐

喜爱流行音乐的主流品牌用户分布悬殊较小


手机用户研究:
(图) 2008年主流品牌手机用户兴趣爱好分布对比——音乐

  ZDC数据显示,一方面,这六大品牌用户都较为青睐流行音乐,其中,索尼爱立信用户对流行音乐的喜爱度更高。另一方面,摩托罗拉、索尼爱立信、三星联想多普达用户的分布状况都与诺基亚类似,选择流行音乐的用户占居绝对优势,选择现代音乐、古典音乐与民族音乐的用户所占比例依次逐渐递减。

  从这一分布来看,ZDC认为:流行音乐既是大部分消费者都喜爱的,也是厂商应当重点关注的。另外,在其他音乐方面虽然各大品牌用户分布形成一定的差异,但分布比例悬殊较小,用户喜爱音乐的不同并不适合厂商进行差异化营销。

2、电影

喜爱动作片的用户在主流品牌用户中占比最高

手机用户研究:
(图) 2008年主流品牌手机用户兴趣爱好分布对比——电影

  ZDC研究表明,这六大品牌用户喜爱的电影内容分布上有很大的相似性,尤其是消费者对动作片的喜爱度都很高。而在名著改编、喜剧片等方面,各大品牌的用户分布比例较低,且彼此之间悬殊较小。

3、电视

六大品牌用户电视爱好以纪实片为主其他为辅

手机用户研究:
(图) 2008年主流品牌手机用户兴趣爱好分布对比——电视

  ZDC研究发现,在电视节目方面,六大品牌手机用户喜欢的内容呈现出以纪实片为主,其他为辅的多元化分布特征,并且各大品牌用户分布比例悬殊不大。

  从营销效果来看,用户喜欢内容的一致性,对于差异化品牌营销来说有一定的难度,因而如果从电视内容选择方面进行差异化的推广意义不大。

4、游戏

在线游戏影响力大,六成左右用户都玩过

手机用户研究:
(图) 2008年主流品牌手机用户兴趣爱好分布对比——游戏

  ZDC研究数据发现,六大主流品牌的用户中六成左右的消费者都玩过在线游戏。其中,三星用户对在线游戏的喜爱度明显高于其他品牌,为64.4%;诺基亚达到60.8%,摩托罗拉为63.6%,索尼爱立信的占据58.0%,联想与多普达用户分布比例分别为63.1%与59.2%。

  综合来看,在线游戏已经成为手机用户重要的娱乐内容之一,为不少厂商所看好。因而将在线游戏搬到手机上,并推出游戏手机产品的厂商如诺基亚等也不在少数。所以,ZDC认为通过在线游戏进行产品推广值得厂商思考。

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