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2011年中国平板电脑市场研究报告

分页浏览|全文浏览2011-04-22 14:50    【中关村在线 原创】 作者:ZDC     评论

    (八) 周边设备制造商

   
苹果iPad获得了巨大的成功之后,其配件产品的需求量越来越大,小到耳机充电器、贴膜,大到保护套、键盘音箱、车载系统,应有尽有。许多厂商开始觊觎平板电脑这款硕大的蛋糕,一些老牌的配件厂商快速跟进,推出高品质、多功能化的配件产品,满足细分化市场的需求,而一些新兴的山寨企业也希望能在配件这个相对风险较低的领域切入平板电脑市场分得一杯羹。

   
由于苹果是周边设备的产业的始创厂商,同时其他品牌产品的周边设备尚未形成较大规模,本报告以苹果周边设备为样本进行详细分析。

    •高利润的iPad配件

   
2010年的iPad配件产业链已经逐步形成,市场上已经有大量带有“MFI”标签的苹果正品配件。这些配件的品质较高,但同时也以比类似产品高得多的价格出售。目前很多经销商已经不再单靠卖iPhone和iPad等产品赚钱,而是依靠保护套、音箱等配件获得更多的利润。

   
同时,除了苹果认证配件,还有更多非认证产品在大量销售。调查显示,对于售价在30多元的平板电脑贴膜来说,成本可能只有1元左右,硅胶保护套、皮包等配件的成本往往也不会超过10块钱。不过相比高质更高价的原厂配件,非认证配件产品也获得了很多用户的青睐。低成本卖出高价钱,利润让人心动,这也直接催生了国内山寨苹果配件的滋生,低设计成本、低开模费用的的山寨配件,同样通过快速灵活的方式打开了自己的市场。

    •“MFI”认证体系

   
在不少iPod和iPad配件上都可以看到“MFI”的标签,即英文“Made for iPod”,“Made for iPad”,“Made for iPhone”的简称,这些由苹果公司统一设计的logo在使用时有着非常严格的规定,配件上的每个图案的字体大小、颜色、分辨率都有着详细的标准。

    中国厂商想要通过MFI认证体系,首先要向苹果公司位于北京的亚太总部提交MFI申请,并且样品需接受苹果的一系列严格测试,包括ATS测试,主要针对电池产品与苹果机型的兼容性,确保不会使苹果机型出现使用故障,而另一项OTA测试,则是针对产品会不会对通信信号产生影响的测试。

    除了这些测试,苹果公司还在产品设计初就提供一系列生产标准,确保外围产品的技术指标。最后生产厂家还必须向苹果缴纳一定的费用,才能获得MFI认证,具体为每售出一个授权配件,苹果会收取利润中的20%-25%。

    因此最终获得MFI认证的苹果配件产品的设计和开模成本都很高,这也导致其价格远远高于山寨产品,据估计市面上仅有2%的配件经过MFI认证。尽管如此,经过MFI正品的利润率也十分可观。

    •配件产品及其分类

   
根据对苹果iPad配件各层级经销商以及个体店主的调查,ZDC了解到iPad平板配件按照功能性还可以细分为三类:保护类、续航类和扩展类,其中保护类以贴膜和保护套为主,占据约41%的销量,其次为外接电池等提高续航能力的产品出货率约为33%,扩展类配件的销量占比约为26%。

   
ZDC调查数据表明,有49.6%的平板用户在选购iPad时,会同时购买保护壳,另有41.3%的用户表示会购买耳机,而表示会购买DOCK基座、蓝牙键盘和外接转换器的用户分别为10.3%、9.5%和7.8%。

 


2011年中国平板电脑市场研究报告
图59  2011年用户选购iPad相应配件比例分布

    无论是终端经销商的出货状况,还是从个人用户的购买意向来看,iPad的保护类配件还是占据着相当大的市场份额。目前苹果原厂的iPad Case的售价为298元,功能类似的山寨品价格最低只有60元左右,差价巨大。

    •参与者与竞争格局

   
目前,能买到的平板电脑配件大致分三种。第一为官方授权原厂产品,做工、品质均属上乘,价格相对较高,类型以功能性为主,如耳机、充电器等,占据42%的市场份额。其次为专业的第三方配件厂商,产品品质有保证,价格较官方配件要低,种类丰富,占据26%左右市场份额,第三类则为一些知名度不高的新兴品牌或山寨品,价格相对最低,占32%的市场份额。

   
在中国市场上,一些专业第三方配件厂商的表现尤为突出,中国市场销售前十名中,摘取桂冠的卡登仕品牌为港产品牌占据31%的份额,亚军为美国贝尔金占22%,季军为德国Melkco占18%。韩国品牌SGP占9%,国产莫凡品牌登上第八位宝座,市场份额为7%。前十位中,美国品牌占据份额最大,有贝尔金、格里芬14%、moshi摩仕10%、森海塞尔7%、iSkin 6%、SEIDIO 3%共六个席位。

表18  2010年第三方苹果配件厂商销售份额列表

    纵观2010年整个平板电脑配件市场,苹果iPad相关的配件占据了绝对主力的位置,而随着2011年其他厂商新平板产品的问世,平板配件市场也将迎来新的机遇。苹果配件市场的高利润是其快速扩张的重要原因,不过一些山寨厂商并不具备生产和研发配件的实力,其产品也是良莠不齐。但是随着市场的不断完善和正规化,配件市场也会最终走向良性的发展轨道。

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