3、苹果(Apple)

    (1) 企业概况

    苹果公司总部位于美国加利福尼亚州的库比提诺，核心业务是电子科技产品，专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。

    在2010年1月27号，苹果公司公布了旗下首款平板电脑产品——iPad，自此，iPad在接下来的一年多时间里叱咤平板产业，销量创造了一个奇迹。据不完全统计，在上市28天的时间里，iPad销量达到100万台；上市60天时间里，iPad销量达到200万台；在上市80天的时间内，iPad售出300万台。2010年全年，苹果iPad全球销量近1500万台，在上市以来的9个月时间内为苹果带来了95亿美元的收入。

    进入到2011年，3月11日苹果iPad 2平板电脑正式在美国销售，同样引起了用户的高度关注和追捧。国外分析称，iPad 2上市首个周末销量或超过100万，远超iPad破百万台的速度。

    总的来说，目前苹果iPad在平板电脑市场一家独大，iPad在2010年占据了近90%的市场份额，销量近1500万台。苹果凭借其对产业链各个环节的绝对控制能力已经可以很好地对成本进行控制。另外，苹果已经打造了一个丰富的应用程序商店，可实现对iPad内容方面的完美支持。预计，在2011年，苹果凭借iPad 2依然可以占据平板电脑市场70%以上的份额，销量则有望达到3370万台。

    (2) 产品结构

    截至2011年3月，苹果平板电脑共有iPad和iPad 2两个产品系列。

    iPad平板电脑采用了9.7英寸LED背光宽屏，分辨率为1024×768。搭载1GHz苹果A4定制高性能低功耗芯片。提供WiFi和3G版本，包括16GB、32GB和64GB三种容量，WiFi版本对应的售价分别是499美元、599美元和699美元。3G版本对应的价格分别是629美元、729美元和829美元。

    2011年3月2日，苹果公司发布了iPad 2平板电脑。相比于iPad，iPad 2采用了更加轻薄的机身设计，搭载A5处理器，增加了前置和后置摄像头，分别可用于Facetime和视频拍摄。iPad 2同样包括16GB、32GB和64GB三种容量，分为WiFi和3G版本，售价也与iPad一代对应。

苹果平板电脑产品及对应主要参数列表

    (3) 关注状况

    苹果iPad的关注度一直以来居高不下，在2010年9月达到峰值78.4%。不过，随着平板电脑品牌及产品数量的增多，用户的关注度开始分散，苹果iPad的关注度也一度出现下滑。从近9个月的数据来看，iPad关注度的下滑趋势不可避免。

图33  2010年7月-2011年3月苹果平板电脑品牌关注比例走势

    从产品的关注度来，无论是iPad一代还是二代产品，基础版的配置最受用户关注。同为16GB、WiFi的iPad和iPad 2的关注比例都超过了30%，而iPad 2因为新发布不久而更为受到用户关注，关注比例达到了40.6%。

图34  2011年苹果平板电脑产品关注比例分布