(四) 应用软件开发商

    2010年是平板电脑应用市场快速发展的一年。经过硬件配置对比与用户体验的甄选，平板电脑逐渐演化为Android、iOS系统两大派系，随后软件开发商的竞争围绕这两大派系展开。App Stroe与Android Market是目前为止最成熟的在线应用下载商店，提供了丰富的付费下载资源，开发商通过该平台主要提供的软件类别有教育、游戏、商业、新闻、社交、书籍和效率等，从商业角度来看同样可分为免费与付费应用。

图55  2011年用户感兴趣的平板电脑应用软件类别分布

    •Android、iOS成为开发商主战场

    从2010年开始，平板电脑操作系统主要由苹果iOS、谷歌Android组成，随着苹果iPad热销以及Android系统机型的量产，在CES 2011上亮相的平板电脑有65%采用了Android操作系统，而iPad的销量也近1500万台。ZDC认为，年初专为平板量身设计的Android 3.0版系统的发布增加了行业的信心，未来谷歌Android与iOS将成为市场的主导。

    •传统软件开发商加入

    平板电脑的盛行吸引了部分一线传统游戏厂商，譬如欧美的EA、Gameloft，日系的KONAMI、CAPCOM以及一小部分国产厂商，在苹果App Store中，类似《现代战争2：黑色飞马》、《极品飞车：热血追踪》以及《FIFA11》这些招牌大作轻松冲进付费下载前50名，体现出传统游戏厂商的实力。综合分析来看，平板电脑游戏大都为知名游戏的移植作品，新作并不多，可以理解为开发商的试水行为。

    在平板电脑游戏开发商中，传统的游戏厂商凭借资源和对市场的把握优势占据了主导地位，比较有影响力的有欧美的EA、Gameloft，日本的CAPCOM、KONAMI等，国内游戏开发商动作较小；而在工具软件市场中，国内传统软件开发商如腾讯在App Store上表现活跃，另外基于移动互联网的各类媒体客户端在软件商店中也有较高的下载量。

    •休闲游戏和基于移动互联网的客户端受宠

    操作方式的不同使得平板电脑与传统PC有着本质的区别。游戏类型方面，PC上原本热门的动作冒险类、射击类3D游戏在App Store、Android Market中排名靠前的并不多，反而休闲类的游戏深受消费者宠爱，像植物大战僵尸、水果忍者、愤怒的小鸟这类简单易上手的游戏分别稳居总下载量前列。由此可见，与传统PC游戏相比，平板电脑软件应用开发商更加注重纯粹的游戏乐趣与操作体验，而不是以往玩家追求的3D特效与复杂的系统设定。

    工具软件以在线阅读工具、视频客户端和天气预报这类软件为主，可见相对于PC传统的大型工具软件，开发商更注重移动互联网客户端的投入。

    •在线商店盈利模式成熟

    不论是苹果iPad还是Android平板电脑，都已具备了较成熟的应用程序在线销售体系，在App Store、Android Maket上占有较高的销售份额和下载量，并通过分成的方式为开发商赢得回报。与PSP、NDS等掌上娱乐设备不同，在线商店直接从终端下载、付费的方式快捷方便，比传统的卡带、光碟介质更有优势，App Store、Android Market、Ovi Store、App World将成为付费下载模式的典型。

    •软件开发商营销模式转变

    平板电脑应用正处在发展的摸索阶段，单机软件数量和类别比较丰富，而网络应用则刚刚起步。随着移动互联网的快速发展，移动广告、电子商务、付费下载以及应用内下载将日渐趋于成熟，网络应用将成为平板电脑重要的应用之一，这时广告、应用内付费可以很好的切入，成为开发商新的营销增长点。

    •盗版问题不利于产业发展

    作为长期影响PC市场发展的毒瘤，盗版问题在平板电脑市场中依然存在。即使App Store与Android Maket提供的免费游戏并不在少数，但“越狱”、“破解”行为仍十分猖獗，长久下去，盗版现象将会影响游戏厂商开发该平台游戏的热情，从而间接伤害正版用户的利益。在平板电脑游戏市场发展初期，出现盗版问题将不利于开发者和产业发展。