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    ZDC:2017年1月中国手机市场分析报告

    ——OPPO,vivo,华为

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:王彦恩
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        2016年中国手机市场的竞争异常激烈,三星在爆炸门的影响下,市场受阻,苹果尽管有iPhone 7系列推出,但市场影响力仍不及预期。据IDC最新发布的数据显示,2016年全年中国手机手机市场上,OPPO以7840万部的出货量超过华为,成为中国手机市场销量冠军,市场份额达到16.8%,同比增长122.2%。华为以7660万部排在第二位,市场份额16.4%。另一家增长强劲的手机厂商是vivo,出货量达到了6920万部,增长96.9%,以14.8%的市场份额位居第三。那2017年开年中国手机市场的用户关注情况如何呢?

        一、品牌关注格局

        ZDC统计数据显示,1月中国手机市场上,华为仍以14.3%的关注比例成为用户关注度最集中的品牌,其次为苹果。vivo、OPPO分别排在第三、第四位,且从关注比例来看,用户关注集中度很高,前四品牌累计占据47.7%,品牌优势显著。

    ZDC:2017年1月中国手机市场分析报告
    (图) 2017年1月中国手机市场品牌关注比例分布

       与2016年12月相比,品牌格局发生了明显变化。前十五品牌中,除前三甲品牌,及位居第五的荣耀品牌外,其他十一家品牌排名均发生了不同幅度的变化。其中OPPO取代三星获得第四位,三星则跌至第六位。魅族与金立排名均上升一位。诺基亚受新机即将发布影响,品牌关注排名上升至第九位,也是阔别榜单几个月后,首次再度上榜。

    表 2016年12月-2017年1月中国手机市场品牌关注比例对比

    ZDC:2017年1月中国手机市场分析报告

    二、产品关注格局

        1月中国手机市场上最受用户关注的手机来自OPPO旗下,为OPPO R9s(全网通),获得4.0%的关注比例,这也是国产手机机型首次超越苹果iPhone 7(全网通)。vivo X9(全网通)以3.3%的关注比例排在第三位。整体来看,十五款上榜产品共来自OPPO、苹果、vivo、荣耀、华为、三星、诺基亚七家品牌,其中OPPO、苹果、荣耀、三星均有两款机型上榜,vivo、华为均有三款机型入围。

    ZDC:2017年1月中国手机市场分析报告
    (图) 2017年中国手机市场产品关注比例排名

    表 2017年1月中国手机市场最受关注的十五款产品参数 

    ZDC:2017年1月中国手机市场分析报告 三、产品关注格局

    1、价格段结构

        1月中国手机市场上,用户关注度最集中的手机价格段为2001-3000元,获得28.5%的关注比例,其次为1000-2000元价格段机型,关注度也在两成以上。值得关注的是,5000元以上高端机型关注度达到13.8%,超千元以下机型关注度2.2个百分点。

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    (图)2017年1月中国手机市场不同价格段产品关注比例分布

    2、屏幕结构

        从屏幕尺寸的分布及用户关注情况来看,1月手机市场上,搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型仍为用户关注的绝对主流,获得六成关注度,5.5英寸以上超大屏及4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度相差不大,前者小幅领先1.6%。4.5英寸及以下机型主要集中在老人机型身上,用户关注度有限。

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    (图)2017年1月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    3、操作系统结构

        从操作系统来看,搭载Android系统的机型由于价格段分布范围广泛,牢牢吸引着用户的眼球,占据着84.7%的关注比例,其次为苹果手机,关注度11.5%。其他系统机型的关注度均相对较低,市场影响力有限。

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    (图)2017年1月中国手机市场不同操作系统产品关注比例分布

    4、核心结构

        从智能手机核心数来看,搭载八核心处理器的机型用户关注度超六成,达到65.5%,为市场的主流。其次是四核处理器产品,获得26.4%的关注比例。

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    (图)2017年1月中国手机市场不同核心数产品关注比例分布

    5、摄像头类型

        拍照成为2016年手机市场竞争的一个新焦点,也上升到了一个新高度。从摄像头类型来看,目前市场上前后双摄像头配置的机型用户关注度最高,达到70.7%,其次为前一后二的三摄像头类型机型,获得25.0%的关注度。从2017年的趋势来看,预计厂商围绕摄像头的竞争会更加激烈。

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    (图)2017年1月中国手机市场不同摄像头类型产品关注比例分布

    6、摄像头像素

        从主摄像头像素来看,1000万-2000万像素的机型在售数量最多,用户关注最为集中,高达88.2%。不过ZDC预计,随着手机拍照竞争的加剧,2000万及以上像素机型数量未来会大幅增加。

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    (图)2017年1月中国手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布

        ZDC总结:2016年手机市场的硝烟还未散去,新的一年的竞争已经拉开了序幕,随着手机市场用户关注集中度的提升,ZDC预计,2017年将有更多的小品牌厂商离开手机市场,而国产手机的真正春天已经来临。


        ZDC声明

        本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn,下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。

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