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    2015-2016年智能穿戴市场研究年度报告

      --智能穿戴

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:商皛
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    一、智能穿戴市场发展概述

    市场快速发展,健身可穿戴设备需求增长迅速

        2015年中国智能穿戴市场可谓是繁荣发展,技术更新迅速。全年智能穿戴设备的发货量为8500万个,有研究表明,到2021年,这个数字会增长36.9%。随着近年来技术的不断发展,各种智能穿戴设备更是接连地蜂拥而至,从头上的VR头戴到脚上有智能跑鞋,从谷歌眼镜到Moto 360再到小米手环等,已经涉及到人们生活的各个方面。其中,由于人们健康意识的加强,健身类可穿戴设备,包括腕带、智能服装、胸背带、运动手表和其他健身监控设备尤其吸引消费者的目光,其市场规模还在不断增长,成为智能穿戴行业重要的推动因素。

    产品参差不齐,Apple Watch领跑市场

        然而,尽管智能穿戴设备的概念越来越火,市场上智能手表、智能手环和智能眼镜等产品也开始设计得越来越酷炫,真正好的产品却并不多。由于这类市场出现较晚且发展迅速,目前国内还并没有形成一个统一的行业标准,造成市场上的产品参差不齐,在安全和隐私方面也没有一个通用的标准能让用户放心使用。在众多的产品中,苹果2015年发布的Apple Watch系列产品以黑马的姿态脱颖而出,一经发布就迅速占领了各个榜单的冠军,再一次验证了苹果的品牌号召力,也成为2015年智能穿戴市场的一大亮点。

    二、中国智能穿戴市场品牌结构分析

    1. 十大热门品牌

    苹果品牌榜独占鳌头

    2015-2016年智能穿戴市场研究年度报告
    图1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌关注比例

        ZDC统计数据显示,2015年3月-2016年2月中国的智能穿戴市场上,整体来看,苹果以45.88%的市场关注比例独占鳌头,遥遥领先其他品牌;三星和华为并列第二,他们的市场关注比例都是13.12%;剩余热门品牌分别是摩托罗拉、索尼、佳明、360、乐心、Jawbone和Fitbit,他们的市场关注比例都不足5%。

    华为关注度上升迅速,苹果下降明显

    2015-2016年智能穿戴市场研究年度报告
    表1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌关注走势

        对比2015年Q1-2015年Q4(本文中Q1表示2015年3月-2015年5月,Q2表示2015年6月-2015年8月,Q3表示2015年9月-2015年11月,Q4表示2015年12月-2016年2月)的数据可以看出,苹果的品牌关注度下降十分明显,从Q1的59.02%先降到Q2的50.69%,之后迅速下跌到Q3的27.55%,最后小幅上升到Q4的28.13%,从Q1到Q4总计下降了30.89个百分点。而华为则呈现出与苹果相反的上升趋势,从Q1的8.50%一路上升,在Q3时反超三星上升到第二位,Q4继续上升到21.26%,不断拉近与苹果的距离。其他品牌中,三星和摩托罗拉的市场关注度也有较大的波动。


    zdc.zol.com.cn true http://zdc.zol.com.cn/572/5724349.html report 1981 一、智能穿戴市场发展概述市场快速发展,健身可穿戴设备需求增长迅速2015年中国智能穿戴市场可谓是繁荣发展,技术更新迅速。全年智能穿戴设备的发货量为8500万个,有研究表明,到2021年,这个数字会增长36.9%。随着近年来技术的不断发展,各种智能穿戴设备更是接连地蜂拥...
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