5、用户结构
(1) 用户性别结构
ZDC调查统计显示,在中国平板电脑用户中,男性用户比例为83.2%,女性用户比例仅为16.8%。男女比例性别差距较为明显。
图19 2011年中国平板电脑用户性别结构
(2) 用户年龄结构
调查结果显示,中国平板电脑市场以19-35岁用户为主,其中26-30岁用户所占比例最大,为35.3%,19-25岁和31-35岁用户所占比例分别为23.4%和22.0%。年轻用户由于接触新鲜事物较多,对新科技的接受能力较强,是平板电脑市场用户的主力军。
(3) 用户受教育程度结构
根据数据统计,在中国平板电脑用户中,学历为本科的用户占据了过半比例,成为最主要的消费群体。其次为学历是大专的用户,占比为28.4%。而拥有初中及以下学历的用户仅占1.6%。整体来看,中国平板电脑用户学历普遍较高。
(4) 用户月可支配收入结构
平板电脑用户月可支配收入集中在5000元以下,累计占比超过七成。收入在五千元以上的用户占比约为两成。而没有收入的用户则以学生居多,他们对流行趋势较为敏感,占到了6.8%的比例。
(5) 用户所在地区结构
根据调查结果显示,平板电脑用户区域分布较为平均,一线城市、二线城市、三线城市和其他县城、乡镇用户各占约四分之一的比例。其中二线城市用户相对较多,为28.5%。
(6) 用户所属行业结构
从平板电脑用户所在行业来看,计算机/互联网/通信/电子行业的用户占比最大,为24.9%。这类用户对IT产品较为关注,往往能敏感捕捉到新科技和新事物的讯息。贸易/消费/制造/营运行业的用户占比紧随其后,为11.6%。
(7) 用户职业结构
从平板电脑用户职业来看,人事/行政/后勤人员在平板电脑用户中占据了较大比重,为12.6%。技术支持/维护人员和在校学生所占比例较为接近。
(8) 用户职位结构
普通员工在平板电脑用户中占据了半壁江山。基层管理人员、中层管理人员和高层管理人员占比相继减少。
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