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升级换代正当时 家电全领域高端化研究
 
 
导语：为了研究目前中国家用电器市场的全面升级换代趋势，ZDC对高端家电市场消费情况进行了调查，并对LED背光电视、智能电视、3D电视、变频空调、滚筒洗衣机、多开门冰箱等新市场进行了分析。
消费行为
新技术是决定家电高端与否的首要特征
60%人认为家电高端与价格无关 高端品牌多是国外品牌
　　令人意外的是，仅有26.5%的消费者认为相对高昂的价格是高端家电产品的特征,产品功能设计等其他因素更为重要。仅有20.4%的消费者认为售价最高的小部分产……[详细]
国外品牌、专业品牌购买倾向性较强
高端消费者大家电预算更高 高端家电功能、品牌重于价格
　　ZDC筛选了过去一年中购买过高端家电或者打算在一年内购买高端家电的产品进行购买倾向调查：出人意料的是有24.3%的高端家电消费者已经购买或打算购买3D……[详细]
 
闪亮新主角
LED背光电视
变频空调
三开门冰箱
滚筒洗衣机
 
 
正在进行中的变革
液晶电视
     
液晶电视怎么走
 
LED背光
智能电视
3D电视
 
LED背光电视终成主角 面临怎样未来?
　　当前液晶电视领域的热词似乎变成了“3D电视”、“智能电视”等，但是我们同时会发现，厂商推出的热门新品多数也将LED作为标准配置。我们来看看是哪些力量推动LED……[详细]
智能电视元年 产业变革还是促销噱头?
　　当下电视领域的新名词是层出不穷，LED背光电视尚未普及、互联网电视黯然无声后，智能电视成为新的“当红炸子鸡”。智能电视听上去很美，这种令人充满期待的新产品……[详细]
3D电视顺利渡过导入期 走到技术分岔口
　　尽管3D电视面临诸多阻碍，但在众多电视企业的合力推动下仍顺利渡过了概念导入期，进入到快速发展期。而接下来市场面对的是主动式和偏光式两大3D技术阵营的角力。……[详细]
空调 冰洗
深度探究变频空调缘何今夏成为市场主流?
变频空调正式成为市场主流
　　自从2010年8月起，变频空调的关注比例以月均2.9%的增长率一路走高，到2010年3月正式超过了50%。并且从目前情况来看，变频空调在2011年第二季度的发……[详细]
推动变频空调升温深层因素
　　政策的变化以及未来的走向、越来越多厂商的加入以及生产重心的调整、核心技术的激烈竞争促使产业健康发展、厂商更大力度的宣传使得消费者对变频的……[详细]
详细解读冰洗市场升级换代五大关键词
冰洗升级换代五大关键词
　　换代、大容量、变频趋势、节能和服务升级是当前中国冰箱洗衣机市场升级还贷的五大关键词。……[详细]
变频技术同样席卷冰洗市场
　　在变频之风席卷中国空调市场的同时，变频技术也在冰箱和洗衣机市场的应用也在不断深化。变频冰箱的优点同变频空调类似，可以精准、智能的控温，并……[详细]
厨卫电器 生活电器
低碳人性化是升级方向
低碳人性化是升级方向
      厨卫家电的节能降耗近年来也在受到越来越多的人的关注。如此前ZDC进行的消费者调查数据显示，电热水器成为消费者认定的空调、冰箱、电视之后的第四类需要重视节 ……[详细]
厨卫利润高竞争激烈
厨卫利润高竞争激烈
      同电视、空调、冰洗市场相比，中国厨卫家电市场的品牌集中度相对较低，毛利率相对较高。根据中怡康数据，中国抽油烟机和燃气灶市场前10名品牌的市场份额分 ……[详细]
生活家电全面升级
生活家电全面升级
      而激烈的竞争促使了中国生活家电企业的产品结构不断优化，更新换代速度逐步加快，新一代产品也越来越快的在生活家电市场转换 ……[详细]
市场准入门槛逐渐提高
市场准入门槛逐渐提高
      高速的发展也给中国生活家电市场带来了诸多问题。产品同质化、质量参差不齐、品牌混乱、售后无保障等都是中国生活家电市场的痼疾 ……[详细]
 
 
消费者心目中的高端品牌排行
液晶电视品牌排行
高端电视品牌集中在国外品牌尤其是日系品牌
 
空调品牌排行
空调高端品牌排行榜
 
冰箱品牌排行
冰箱高端品牌排行
 
洗衣机品牌排行
洗衣机高端品牌排行
 
 
高端家电消费群体特征
高端家电消费者近九成受过高等教育
高端家电消费者近九成受过高等教育
过半高端家电消费者住房在百平米以上
过半高端家电消费者住房在百平米以上
42.5%高端消费者家庭年收入10万以上
42.5%高端消费者家庭年收入10万以上
85.7%的高端家电消费者来自城市
85.7%的高端家电消费者来自城市
 
 
高端家电消费特征
六成消费者认为高端与价格关系不大
六成消费者认为高端与价格关系不大
九成高端消费者选择购买变频空调
九成高端消费者选择购买变频空调
七成高端消费者选择购买滚筒洗衣机
七成高端消费者选择购买滚筒洗衣机
大家电预算相对整体水平明显较高
大家电预算相对整体水平明显较高
选购高端家电功能、品牌高于价格
选购高端家电功能、品牌高于价格
四成高端消费者倾向选择国外品牌
四成高端消费者倾向选择国外品牌
七成高端消费者倾向选择专业化品牌
七成高端消费者倾向选择专业化品牌
高昂售价是阻碍选择高端家电主因
高昂售价是阻碍选择高端家电主因
 
 
报告下载
2011年中国高端家电消费行为调查报告
2011年中国高端家电消费行为
调查报告
格式：PDF
文件大小：0.8MB
发布时间：2011.05
  
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报告目录
一、观点态度调查
    1、高端家电产品需要具备的特征
    2、消费者衡量高端产品的价格指标
    3、主要家电市场高端产品类型消费者认知度
    4、主要家电市场高端品牌消费者认知度
二、购买倾向调查
    1、高端家电产品消费者购买类型倾向
    2、高端家电产品消费者购买预算/花费
    3、高端家电产品消费者购买用途
    4、高端家电产品消费者考虑因素
    5、高端家电产品消费者品牌选择倾向
    6、不选择高端家电产品的主要原因
三、高端家电产品消费者分布
    1、年龄
    2、学历
    3、婚否状况
    4、家庭住房面积
    5、家庭年收入
    6、所处地区级别
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