2011年第一季度中国洗衣机市场分析报告(简版)

    2011年第一季度，中国洗衣机市场品牌格局基本保持稳定。由于原材料成本和人工成本的提高，加上滚筒洗衣机已成主流、大容量洗衣机逐步走俏，洗衣机市场及细分市场的产品均价均呈现上升走势。互联网消费调研中心ZDC推出2011年第一季度中国洗衣机市场关注度研究报告：

    报告摘要

    ●2011年第一季度，海尔仍以超过30%的关注比例领跑市场，小天鹅、西门子和松下三品牌的关注比例在12%左右，组成第二品牌阵营。

    ●2011年第一季度，中国洗衣机市场中滚筒式洗衣机已占产品关注榜单六个席位。

    ●滚筒洗衣机的关注比例仍呈现上升走势，到2011年3月已经达到了51.6%，较1月提高了1.1%。

    ●大容量洗衣机的关注比例呈现明显的上升趋势，如7公斤产品关注比例3月较1月提高了1.3%。

    ●2011年第一季度，累计66.9%的消费者关注度集中在3000元以下。

    ●2011年第一季度洗衣机整体均价从1月的2870元上升到3月的2976元，提高了106元。

    ●由于大容量产品的走俏和成本提高的推动，多数品牌的波轮洗衣机产品均价有明显提高。滚筒洗衣机市场中本土品牌均价仍低于国外品牌。

    一、品牌关注度分析

    2011年第一季度中国洗衣机市场中品牌格局基本保持稳定，同2010年差别不大。海尔仍以超过30%的关注比例领跑市场，小天鹅、西门子和松下三品牌的关注比例在12%左右，组成第二品牌阵营。三洋、LG、美的等多个品牌的品牌实力和关注比例较为接近，竞争激烈。

    值得关注的是，目前滚筒产品在洗衣机市场所占的市场份额和关注比例都越来越高，各洗衣机主流厂商也纷纷调整生产结构，越来越偏重于滚筒洗衣机以及高端产品的生产研发。而在2011年第一季度，滚筒洗衣机市场中海尔的关注比例达到了24.8%，以微弱优势超过了专注于滚筒洗衣机市场的国外品牌西门子。

(图) 2011年第一季度中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    对比中国洗衣机市场几大主流品牌的关注比例走势，可明显看出海尔的领军地位非常稳固。无论在滚筒洗衣机市场还是传统波轮洗衣机市场，本季度海尔都占据了冠军的地位。小天鹅和西门子的竞争较为激烈，但整体来看小天鹅暂时处于优势地位。

(图)2011年第一季度中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势