四、案例研究——小天鹅

    (一) 品牌关注走势

    美的完成对小天鹅的重组后，小天鹅在洗衣机市场逐步发力。4月25日小天鹅刚公布2011年第一季度季报，公司在第一季度实现营业总收入38.31亿元，同比增长了49.01%。小天鹅目前仍处于业绩的快速上升通道，不断优化产品结构，扩张渠道。
从ZDC监测数据上来看，小天鹅已经基本上同松下拉开差距，同西门子竞争激烈，并在2011年第一季度暂时取得上风。相信随着小天鹅不断加大在高端产品及滚筒洗衣机产品上的投入，将成为产品线齐全且品牌号召力更强的本土品牌。

(图) 2011年第一季度中国洗衣机市场小天鹅品牌关注比例走势

    (二) 产品分布结构与关注分布结构

    目前小天鹅旗下洗衣机产品中有37.8%的产品为滚筒式，上年同期还仅有30.9%，且其产品型号也有明显提高，目前的在售产品型号同比增长了32.4%。2011年第一季度，小天鹅旗下73.0%的产品售价在3000元内，吸引了82.6%的消费者关注度。不过小天鹅在4001-7000元价位段的投入不断加大，推出了“纯臻”、“至臻”等高端洗衣机系列。最近小天鹅也披露将投资8.5亿元在天津投资建立新的洗衣机生产基地，主要用于生产滚筒洗衣机和干衣机。

(图) 2011年第一季度中国洗衣机市场小天鹅产品分布结构与关注分布结构对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。