厨卫家电升级趋势明显 市场加速洗牌

    同电视、空调等大家电不同，厨房卫浴家电似乎处在一个较为尴尬的境地，品牌众多，产品水平参差不齐，市场亟待规范。而日益高端化的消费需求使得厨卫家电产品以更节能、更人性化为升级方向加速前进。这一市场已经吸引了众多建材、小家电等领域的企业同台竞技，竞争正不断加剧，市场加速洗牌。

    厨卫家电产品升级趋势明显

    目前随着中国大众消费者的消费能力不断提高，对于家居装修、家电配套的要求也在逐步提高。仅能满足基本功能需求的厨卫家电已经越来越不能满足消费者的要求。功能更加丰富、外观更加时尚，且同房屋装修风格更加贴近的多样化、人性化高端厨卫家电成为了当前市场的主流。

    从数据上来看，中高端厨卫家电也推动了整体市场的快速成长。研究机构中怡康的数据显示，2010年中国抽油烟机市场零售量同比增长3.4%，而近(侧)吸式抽油烟机的增速达到了100.7%，传统的平顶式和深罩式抽油烟机则分别下降了11.4%和14.4%。嵌入式燃气灶的零售增长率为6.3%，也明显高于整体市场2.6%的增长率。

    而抽油烟机、燃气灶的市场均价也受到高端产品的拉动逐年上升，2010年的平均价格分别为1852元和1031元，较2009年分别上升了8.3%和7.4%。也有越来越多的企业开始生产近吸式抽油烟机、嵌入式燃气灶等高端产品。各种价位的新产品纷纷出炉，满足消费者多样化的需求。

(图)近吸式抽油烟机潜力巨大

    传统的电热水器也同样不能满足消费者越来越高的需求。储水式热水器体积大、加热时间长且重复加热浪费电；即热式热水器虽然即开即热但是其对用电线路要求高，对进水水压、温度也有较高要求。目前中国电热水器市场已经进入了技术竞争升级的环节，各电热水器厂商纷纷从技术出发改良换代自己的产品。如目前已有多款融合较小体积和较低功率优点的速热式电热水器上市。更多的厂商根据以往的常规产品进行技术改良。

    低碳和人性化是主流升级方向

    厨卫家电的节能降耗近年来也在受到越来越多的人的关注。如此前ZDC进行的消费者调查数据显示，电热水器成为消费者认定的空调、冰箱、电视之后的第四类需要重视节能的家电产品。

(图)以节能为导向的新产品——空气能热水器

   【参与调查赢魔力猫】2011年中国高端家电产品消费行为有奖调查