高端家电产品消费行为调查问卷

    当前在液晶电视、空调、冰箱、洗衣机市场，采用新技术的产品正在一步步取代旧的产品。而消费者的需求也逐步从价格导向变化为更加重视产品技术含量、节能环保等特征。为了了解中国家电市场消费者对于高端家电产品的消费行为以及对于家电产品升级换代情况的认知，互联网消费调研中心ZDC进行本次有奖调查，感谢大家的积极参与：

    本次调查截止日期：2011年5月14日，调查结果及研究报告请关注ZDC频道。

    为感谢网友的积极参与，ZDC为此次调查设立奖品：

    一等奖1名：魔力猫减压灯一个。

    纪念奖2名：时尚温度计一个。

    中奖名单链接：//zdc.zol.com.cn/230/2300164.html

    参与抽奖条件：问卷填写完整、真实，前后矛盾将取消抽奖资格。
    本次调查严禁重复作答。

   

观点态度调查 1、您在家庭选购家电产品时承担怎样的角色？ 我是决策者 我是意见参与者 我基本不发表意见(结束问卷) 2、您认为家电产品至少具备以下哪些特征才能称得上是“高端产品”？(多选) 相对高昂的价格 口碑良好的国际著名品牌 时尚或者富有艺术感的外观设计 高新科技的应用 更加人性化的操作和丰富功能 节能、低碳、环保 完善的售后服务 积极的宣传和广泛的认知度 其它 3、您认为衡量高端产品的价格指标是？ 价格最贵的10%-20%的那些产品才是高端产品 售价高于平均价格的产品都是高端产品 是否是高端产品和售价关系不大，主要看产品功能和设计等因素 4、您认为这些产品品类中哪些可称为高端家电产品？(多选) 黑色家电 46英寸以上液晶电视 LED背光液晶电视 3D液晶电视 互联网电视 蓝光播放器 其它 白色家电： 变频空调 滚筒洗衣机 三开门冰箱 对开门冰箱 多开门冰箱 其它 5、您认为以下哪些品牌称得上是该领域的高端品牌？(按品牌首字母排序，多选) 液晶电视 AOC LG TCL 长虹 创维 飞利浦 东芝 海尔 海信 康佳 清华同方 三星 松下 索尼 夏普 其它 空调 奥克斯 长虹 大金 格兰仕 格力 海尔 海信 科龙 美的 日立 三菱 三菱重工 三星 松下 志高 其它 冰箱 LG TCL 博世 海尔 海信 卡萨帝 美的 美菱 容声 三星 松下 西门子 新飞 星星 伊莱克斯 其它 洗衣机 LG TCL 博世 海尔 海信 惠而浦 卡萨帝 美的 荣事达 三星 三洋 松下 西门子 小天鹅 小鸭 其它 购买意向调查 6、您是否在一年内购买了高端家电产品或者打算在一年内购买高端家电产品? 我已经购买了高端家电产品 我打算购买高端家电产品 我还是选择(打算)购买普通的大众家电产品(跳转到14题) 我没有购买家电的打算并且一年内没有购买过家电(跳转到15题) 7、以下几类家电，您计划购买哪一种或已经购买了哪一种？ 液晶电视(多选) 40-42英寸液晶电视 46英寸以上液晶电视 LED背光液晶电视 3D液晶电视 互联网电视 普通小尺寸液晶电视即可 空调： 变频空调 定频空调 冰箱： 对开门冰箱 多开门冰箱 三开门冰箱 双开门冰箱 洗衣机： 滚筒洗衣机 波轮洗衣机 8、您购买这些家电产品时候的花费或预算是多少？ 大家电 项目 2万元以上 1.5-2万元 1-1.5万元 7001-1万元 5001-7000元 4001-5000元 3001-4000元 2001-3000元 2000元以下 液晶电视 空调 冰箱 洗衣机   厨卫家电 项目 5000元以上 4001-5000元 3001-4000元 2001-3000元 1001-2000元 1000元以下 抽油烟机 热水器   生活家电 项目 100元以下 101-300元 301-600元 601-1000元 1000元以上 微波炉 豆浆机 加湿器 9、您购买高端家电产品的主要用途是？ 新婚新房需求 家庭乔迁新居 旧产品更新换代 追赶潮流 其它 10、您购买高端家电产品时，主要考虑产品的哪些因素？(多选) 品牌 价格 功能 售后服务 产品能耗 外观设计 赠品 其它 11、你是否会根据家装风格来选购外观以及颜色相配合的家电产品？ 肯定会根据整体风格选择家电外观 外观看个人喜好，不需要和家装风格吻合 无所谓家电的外观 12、您购买高端家电产品时对品牌是否有倾向性？ 第一组 我更愿意选择国外品牌 我更愿意选择本土品牌 不一定 第二组： 我更愿意选择专业化品牌(如仅做空调业务的格力) 我更愿意选择综合性品牌(如生产众多大小家电的海尔、美的等) 不一定 第三组： 我更愿意选择外部形象良好的品牌，如常参与慈善活动、组织参观学习等 我只考察产品本身，对品牌形象并不在意 13、如果该品牌过去曾被曝光过其他同类产品的批量质量问题，是否会影响到您选购该品牌的高端家电产品？ 我肯定就不会考虑此品牌了 这需要看具体的产品和质量问题的严重程度来定 不同产品的质量问题对我的选购没有影响 14、您不选择高端家电产品的主要原因是？ 售价过于昂贵，高出预算 感觉华而不实，实用性不强 质疑所谓高端家电的“新技术” 其它 参与调查者信息统计 15、您的性别？ 男 女 16、您的年龄？ 18岁以下 18-25岁 26-30岁 31-35岁 36-45岁 45岁以上 17、您的学历？ 初中及以下 高中/中专/技校 大专 本科 硕士及以上 18、您是否已婚？ 已婚 未婚 19、您居住的房屋大小？ 30平方米及以下 30-60平方米 61-100平方米 101-150平方米 151-200平方米 200平方米以上 20、您全家的年可支配收入？ 5万元以下 5-10万元 10-15万元 15-20万元 20-30万元 30万元以上 21、您现居住的省份？ 请选择北京市海南省四川省贵州省贵州省云南省陕西省甘肃省青海省台湾省内蒙古自治区广西壮族自治区宁夏回族自治区新疆维吾尔自治区西藏自治区香港特别行政区广东省湖南省湖北省天津市重庆市上海市河北省山西省辽宁省吉林省黑龙江省江苏省浙江省安徽省福建省江西省山东省河南省澳门特别行政区 22、您所在的城市？ 23、您所在的地区属于？ 一线城市(北京、上海、广州、深圳等) 二线城市(南京、武汉、天津、成都、杭州、重庆等省会、直辖市) 三线城市(大连、青岛、宁波、温州等比较发达的中小城市) 四线城市及更小 县城 农村 乡、镇 24、您所在的行业是？ 计算机/互联网/通信/电子 政府/非盈利机构 能源/原材料 物流/运输 服务业 专业服务/教育/培训 房地产/建筑 广告/媒体 制药/医疗 贸易/消费/制造/营运 会计/金融/银行/保险 其他 25、您的职业？ 自由职业者 其他 销售 系统程序员/开发 技术支持/维护 软件测试/硬件测试 市场营销/策划/公关 教师/培训师 客户服务 专业人士(法律/医药/翻译等) 财会/审计/统计 人事/行政/后勤 编辑/记者 在校学生 退休 采购/供应链管理 技术工人 26、您的职位是？ 普通员工 基层管理人员 中层管理人员 高层管理人员