5、高端家电产品消费者品牌选择倾向

    国外品牌倾向高于本土品牌

    在上文中，高端品牌认知度对比中国外品牌相对本土品牌更具优势。而在高端家电消费者中，相对而言对于国外品牌的倾向性也要高于本土品牌。有42.1%的高端家电消费者更具乐意于选购国外品牌产品，这个数值是明显高于整体市场的。

(图)中国高端家电产品消费者对国内外品牌的倾向

    专业化品牌得到近七成高端家电消费者的青睐

    高端家电消费者中有高达69.4%的人更加愿意选择专业化的品牌，例如专做空调业务的格力等以一种家电产品作为主营业务的品牌。仅有20.1%的消费者愿意选择产品线齐全的综合性品牌。事实上目前中国家电市场的主流发展方向是延展产品线，实现产品配套销售。而在高端家电市场消费者更认可专业化品牌在某个领域内的专业性和权威性。

(图)中国高端家电产品消费者对专业/综合品牌的倾向

    58%的高端家电消费者重视产品的品牌形象

    本次调查中有58.0%的中国高端家电产品消费者对于品牌形象较为看重，更愿意选择外部形象较为良好的品牌。而有42.0%的高端家电消费者对于品牌是否具备良好的口碑、是否积极完成其社会责任并不在意。整体来看各品牌在维护品牌形象方面的努力还是受到了大部分消费者的认可和关注。

(图)中国高端家电产品消费者对品牌形象的看法