4、主要家电市场高端品牌消费者认知度

    高端电视品牌集中在国外品牌尤其是日系品牌

    中国液晶电视市场品牌众多，且实力相近的强者如云。而在高端品牌的认知方面呈现出明显的倾向性。本次调查中，有66.9%的消费者认为索尼是高端品牌，领先其他品牌优势明显。另外夏普、飞利浦、松下、三星也有超过40%的消费者认为是高端品牌。可以看到主流日本液晶电视品牌均有上榜。而本土品牌仅有海尔、创维和TCL上榜，且排名较为靠后。本土品牌普遍距离“高端”还有一定差距。

    事实上目前中国液晶电视市场中三星和夏普的产品均价为最高，索尼由于自去年初开始调整对中国市场的产品策略，在不忽视品牌建设的同时推出了一系列低价入门产品。目前看来其高端品牌形象并没有受损。

(图)中国液晶电视市场高端品牌消费者认知度排行

    空调市场高端品牌认知度较分散，格力领跑

    目前中国空调市场是由本土品牌占主流的，格力、海尔及美的三大品牌更是占据了大半市场份额，志高、奥克斯等第二阵营品牌也都是各具特色，实力不容小觑。但在高端品牌认知度上，本土品牌并没有明显优势。

    超过半数消费者认可空调专业品牌格力为高端品牌，松下、海尔和三菱获得了不到35%的消费者的认可，而其他品牌的认知度均在30%以下。对于空调市场的高端品牌，消费者的认知较为分散。

    在上榜品牌中，松下、三菱、三菱重工、日立和大金均是来自日本，虽然这些品牌在中国市场的市场占有率相当低，但其仍保有高端品牌形象。中国空调企业也应当下更大功夫树立自己的品牌形象。

(图)中国空调市场高端品牌消费者认知度排行