2、高端家电产品消费者购买预算/花费

    3/4高端家电消费者对液晶电视预算超过5000元

    中国高端家电消费者对液晶电视预算或花费明显高于市场平均水平。本次调查中预算及花费在5000元以上的消费者占到73.1%，万元以上的消费者达到30.1%。而2011年4月中国液晶电视市场中5000元以上产品的关注比例仅有51.7%，万元以上产品的关注比例仅为13.0%。

(图)中国高端家电产品消费者液晶电视产品购买预算(花费)分布

    白色家电市场中空调、冰箱预算/花费相对较高

    在高端白色家电市场中，半数以上消费者对于冰洗空产品的预算或花费在4000元以上。而相对而言，消费者对于空调和冰箱的预算或花费要高一些，分别有48.3%和47.2%的消费者对于空调和冰箱的预算在5000元以上。空调和冰箱市场中，大功率的立式空调以及超大容量的多开门空调的售价仍然相对较，但也受到了不少高端市场消费者的青睐。

(图)中国高端家电产品消费者白色家电产品购买预算(花费)分布

    高端家电消费者对厨卫家电的预算并没有明显高于整体水平

    本次调查中对于两大厨卫家电抽油烟机和热水器的预算和花费分布较为类似。而对比高端家电消费者的预算花费与整体市场并没有大幅提高。如2011年4月中国抽油烟机市场中3000元以上产品的关注比例为35.9%，而本次调查中对于抽油烟机的预算或花费在3000元以上的高端家电消费者比例为43.3%。

(图)中国高端家电产品消费者热水器及抽油烟机产品购买预算(花费)分布

    高端家电消费者对于生活家电产品的预算/花费同整体市场类似

    对于种类繁杂的生活家电，高端家电消费者也并没有体现出与整体消费者迥异的特征。对于加湿器、豆浆机这类本身价值较低的生活家电产品，近八成的高端家电消费者的预算在600元内，同整体市场类似。而微波炉产品的价格水平本身相对较高，但是愿意购买千元以上微波炉产品的高端家电消费者也不到两成。

(图)中国高端家电产品消费者生活家电产品购买预算(花费)分布

    结合对于各家电产品的预算或花费调查情况，可得出结论：当前中国高端家电消费者对于液晶电视、冰洗空等大家电的要求相对较高，也会相对花费更多的金钱去购买。而在产品售价相对较低的厨卫、生活家电方面则没有体现出明显的高端消费倾向。