2、消费者衡量高端产品的价格指标

    六成消费者认为家电高端与否同售价关系不大

    令人意外的是，上题中仅有26.5%的消费者认为相对高昂的价格是高端家电产品的特征。中国家电市场事实上是价格导向型市场，价格基本上决定了哪种技术能够获得市场空间。但消费者对于高端家电产品的认知较为理性，并没有将高价等同于高端。本次调查中60.8%的消费者认为是否是高端产品同产品价格的关系不大，产品功能设计等其他因素更为重要。仅有20.4%的消费者认为售价最高的小部分产品是高端产品。 

(图)消费者衡量高端产品的价格指标

    3、主要家电市场高端产品类型消费者认知度

    近3/4消费者认为3D电视为高端产品

    对于液晶电视，73.0%的消费者认为在2010年才开始正式发展起来的3D电视是目前的高端产品。而半数以上消费者认为LED背光液晶电视、46英寸以上大尺寸液晶电视以及互联网电视并不是高端产品。尤其是互联网电视，目前几乎已经成为本土品牌液晶电视的标准配置。

(图)中国液晶电视市场高端产品类型消费者认知度

    白色家电市场中六成消费者认为变频空调是高端产品

    在白色家电市场中，六成消费者认为变频空调是目前的高端产品，变频空调正是通过在技术上的革新来实现更节能和更舒适的目的。事实上目前变频空调已经成为今夏的主流产品，其产品售价同传统定频空调的差距也在明显缩小中。
此前滚筒洗衣机、三开门冰箱、对开门冰箱都是白色家电市场的高端产品，而本次调查中仅有不到40%的消费者这么认为了。足见随着家电产品升级换代速度逐步加快，过去的高端产品也已经逐步走进千家万户，成为大众消费品。

(图)中国白色家电市场高端产品类型消费者认知度