二、购买倾向调查

    ZDC筛选了过去一年中购买过高端家电或者打算在一年内购买高端家电的产品进行购买倾向调查：

    1、高端家电产品消费者购买类型倾向

    近1/4高端家电消费者打算购买3D电视

    中国液晶电视市场中几类产品的购买倾向较为分散。出人意料的是有24.3%的高端家电消费者已经购买或打算购买3D液晶电视。2011年4月中国液晶电视市场中3D电视的关注比例已经接近10%，应该说目前3D电视在中国市场中已经度过了概念导入期，在消费者尤其是高端消费者中的认知度较高。

(图)中国高端家电产品消费者液晶电视产品购买类型倾向

    变频空调占有压倒性优势

    目前中国空调市场中变频空调已经成为主流产品，关注比例占半数以上。而在高端家电消费者中，变频空调也同样拥有很高的支持率。本次调查中竟然有高达90.5%的高端家电消费者已经购买了或准备购买变频空调。变频空调已经牢牢的把持住了中国空调高端市场的主流地位。 

(图)中国高端家电产品消费者空调产品购买类型倾向

    对开门、多开门冰箱累计获半数以上消费者支持

    目前中国冰箱市场中三开门和双开门冰箱为主流产品，累计关注度超过3/4。但是在高端冰箱市场中对开门冰箱、多开门冰箱成为市场主流，关注比例均超过1/4,而传统双开门冰箱的支持率明显低于整体市场水平。 

(图)中国高端家电产品消费者冰箱产品购买类型倾向

    七成高端家电消费者支持滚筒洗衣机

    目前中国洗衣机市场中滚筒洗衣机和波轮洗衣机的对抗几乎是势均力敌，滚筒洗衣机保有微弱的优势。但是在高端洗衣机市场中，71.2%的消费者更为认可拥有不损伤衣服、更省水等优势的滚筒洗衣机。 

(图)中国高端家电产品消费者洗衣机产品购买类型倾向