2011年第一季度中国冰箱市场分析报告(简版)

    2011年第一季度，中国冰箱市场三梯队品牌格局仍然稳定，但原材料等成本提高的压力越来越大，品牌竞争也更加激烈。三开门冰箱已经成为当前中国冰箱市场的主流，产品结构换代加速进行。互联网消费调研中心ZDC推出2011年第一季度中国冰箱市场关注度研究报告，从品牌、产品、价格等多方面对中国冰箱市场进行分析：

    报告摘要

    ●2011年第一季度，中国冰箱市场的品牌格局仍呈现三梯队的格局。海尔领先地位稳定，西门子较美的优势明显，第三梯队品牌竞争激烈。

    ●2011年第一季度，中国冰箱市场中前三品牌中海尔和美的的关注比例走势较为稳定，西门子则呈现出上升走势。

    ●2011年第一季度，消费者关注前10产品中三开门冰箱占六个席位。

    ●2011年第一季度，三开门冰箱的关注比例达到39.4%，双开门冰箱的则为37.2%。

    ●在不同容量产品关注格局中，201-250升产品已经成为绝对的主流，不过本季度关注比例呈现小幅下降走势。

    ●2011年第一季度，中国冰箱市场中主流的价位段为2001-3000元，各主流厂商均在本价位段有多款产品布局。

    ●中国冰箱产品均价较1月下降了106元，从4562元下降至4456元，随后在3月小幅回升。

    ●以海尔为代表的本土品牌产品均价集中在3000元左右，而国外品牌的产品均价均在5500元以上。

一、品牌关注度分析

    原材料涨价压力增大

    2011年第一季度，中国冰洗空等白电产业受到原材料涨价的压力越来越大，如3月底沪铜指数已经升至70740元/吨，4个月前这个指数仅为62609元/吨。受到原材料价格上涨的影响，各企业的毛利率也纷纷出现下滑，这也导致白电企业的竞争更加激烈。

    冰箱品牌三梯队阵营稳定

    2011年第一季度，中国冰箱市场的品牌格局仍呈现三梯队的格局。产品线齐全且逐渐发力高端市场的海尔以34.5%的关注比例领跑市场。目前西门子相对美的优势还较为明显，但美的的价格战策略不可小觑。美菱、LG、容声等多家品牌组成了第三品牌阵营，这个阵营品牌实力相差不远，竞争也是非常激烈。

(图)2011年第一季度中国冰箱市场品牌关注比例分布

    前三品牌格局稳定

    2011年第一季度，中国冰箱市场中前三品牌中海尔和美的的关注比例走势较为稳定，西门子则呈现出上升走势。尽管西门子冰箱的覆盖价位段齐全，尤其在2000-3000元价位段有近30%产品布局，但其关注度最高的价格段却是6001-8000元，关注比例接近30%。足见西门子在高端冰箱市场的号召力。

(图)2011年第一季度中国冰箱市场前三品牌关注比例走势