四、案例研究——美的

    (一) 品牌关注走势

    目前美的在中国冰箱市场的季军位置较为稳固，关注比例走势也较为平稳。从其主要产品类别的关注比例来看，三开门冰箱仍是美的旗下最有竞争力的产品，但对开门冰箱的地位也在迅速提高，关注比例从1月的8.1%迅速升至3月的10.3%。美的在高段冰箱市场的投入越来越大，试图以低价的高端产品来打动中国大众消费者。

(图)2011年第一季度中国冰箱市场美的品牌关注比例走势

    (二) 产品结构与关注比例结构

    美的旗下所有冰箱产品的售价均在8000元以内，在高端市场的产品布局不如海尔丰富，更是少于着重面向高端市场的众多国外品牌。美的旗下88.3的产品售价在4000元内，且吸引了86.5%的关注比例。美的接下来就需要提高品牌号召力，努力提高高端产品在产品结构中的比例，并使得这部分高端产品获得更多目标人群的关注。

(图)2011年第一季度中国冰箱市场美的产品分布结构与关注分布结构对比
 

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。