深度探究变频空调缘何今夏成为市场主流?

    这几天气温一点点升高，空调市场也同天气一样逐渐加温。说起同往年空调旺季的最大不同之处，那就是关注度终于正式超过传统定频产品的变频空调将成为今年夏天的市场主流。变频空调进入中国十数年，一直难有突破，为何在最近大半年迅速崛起成为市场主流？互联网调研中心ZDC在本文探索其中的深层原因：

    变频空调关注度过半，正式成为市场主流

    首先我们来看变频空调在进入2010年来的发展状况。从ZDC监测数据上来看，2010年前变频空调在中国空调市场中的关注比例一直被阻拦在30%以下，并不能对主流消费市场造成决定性的影响。2010年的上半年，变频空调的关注比例一直稳定在31%左右，也没有明显的起色，甚至还显现出略微下降的走势。

    但自从2010年8月起，变频空调的关注比例以月均2.9%的增长率一路走高，到2010年3月正式超过了50%。并且从目前情况来看，变频空调在2011年第二季度的发展势头仍相当良好，预计关注比例也将持续走高。

（图）2010-2011年3月中国空调市场变频产品关注比例走势

    什么原因使得变频空调在2010年7月以前都没有突破性的成长？在2010年6月ZDC曾经进行过大型的空调消费者调查。调查数据显示78.7%的消费者更愿意购买变频空调；分别有64.6%和56.6%的消费者认可变频空调节能省电和体感舒适的两大优点。

    而当时有72.9%的消费者认为变频空调售价太高，还有过半消费者认为不能衡量变频空调是否省电或者认为变频空调广告宣传混乱。(详情请见：2010年中国空调市场消费调查报告)那么我们来看看目前变频空调的这些缺点是否都有所改善？

    与定频空调价格差缩小直接加速变频空调普及

    在探究变频空调跃居市场主流的深度原因之前，先来看看最直接影响消费者购买选择的价格状况，目前变频空调的价格是否已经到大多数消费者可以接受的范围？

    2010年3月中国立式变频空调的市场均价为8681元，而2011年3月的均价为8241元，下降了441元，而立式定频空调的市场均价却同比上升了128元；2011年3月挂式变频空调的市场均价对比上年同期上涨了37元，而挂式定频空调的市场均价对比上年同期却上涨了177元之多。

(图)2010年与2011年Q1中国空调市场变频定频产品价格差走势

    对比变频空调同定频空调产品的价格差，也可看到2011年第一季度价格差已经有明显缩小。2011年3月立式产品的价格差已经缩小至3000元内，而挂式空调的价格差也接近800元大关。尤其是本土主流品牌，旗下同规格变频空调同定频空调的价格差缩小趋势更加明显。

    细化到热门产品来看，市面上价格低廉的变频空调可选型号已经非常多。举例来讲，目前中国空调市场最受关注的产品海尔 KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4 无氟变频为一款4级能效的1.5P变频空调，售价为2599元，而最受关注的1.5P定频空调格力 KFR-32GW/K(32556)GA-2的售价为2350元，价格差不足250元；定频空调产品中最受关注的产品为格力 KFR-23GW/K(23556)D1-N1，这款1P的挂式空调售价为1999元，而最受关注的1P变频空调海尔 KFR-26GW/E2(BP)的售价为2299元，仅相对高出300元。

    价格差的缩短可以说是当前变频空调热度稳升的最直接原因，而无疑是有多方推动才会有今天的喜人局面。下文我们来分析使变频空调为更多消费者所接受的深层次因素：

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