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变频空调关注过半
这几天气温一点点升高，空调市场也同天气一样逐渐加温。说起同往年空调旺季的最大不同之处，那就是关注度终于正式超过传统定频产品的变频空调将成为今年夏天的市场主流。变频空调进入中国十数年，一直难有突破，为何在最近大半年迅速崛起成为市场主流？互联网调研中心ZDC在本文探索其中的深层原因：
变频空调关注度过半，正式成为市场主流
首先我们来看变频空调在进入2010年来的发展状况。从ZDC监测数据上来看，2010年前变频空调在中国空调市场中的关注比例一直被阻拦在30%以下，并不能对主流消费市场造成决定性的影响。2010年的上半年，变频空调的关注比例一直稳定在31%左右，也没有明显的起色，甚至还显现出略微下降的走势。
但自从2010年8月起，变频空调的关注比例以月均2.9%的增长率一路走高，到2010年3月正式超过了50%。并且从目前情况来看，变频空调在2011年第二季度的发展势头仍相当良好，预计关注比例也将持续走高。
（图）2010-2011年3月中国空调市场变频产品关注比例走势
什么原因使得变频空调在2010年7月以前都没有突破性的成长？在2010年6月ZDC曾经进行过大型的空调消费者调查。调查数据显示78.7%的消费者更愿意购买变频空调；分别有64.6%和56.6%的消费者认可变频空调节能省电和体感舒适的两大优点。
而当时有72.9%的消费者认为变频空调售价太高，还有过半消费者认为不能衡量变频空调是否省电或者认为变频空调广告宣传混乱。(详情请见：2010年中国空调市场消费调查报告)那么我们来看看目前变频空调的这些缺点是否都有所改善？
与定频空调价格差缩小直接加速变频空调普及
在探究变频空调跃居市场主流的深度原因之前，先来看看最直接影响消费者购买选择的价格状况，目前变频空调的价格是否已经到大多数消费者可以接受的范围？
2010年3月中国立式变频空调的市场均价为8681元，而2011年3月的均价为8241元，下降了441元，而立式定频空调的市场均价却同比上升了128元；2011年3月挂式变频空调的市场均价对比上年同期上涨了37元，而挂式定频空调的市场均价对比上年同期却上涨了177元之多。
(图)2010年与2011年Q1中国空调市场变频定频产品价格差走势
对比变频空调同定频空调产品的价格差，也可看到2011年第一季度价格差已经有明显缩小。2011年3月立式产品的价格差已经缩小至3000元内，而挂式空调的价格差也接近800元大关。尤其是本土主流品牌，旗下同规格变频空调同定频空调的价格差缩小趋势更加明显。
细化到热门产品来看，市面上价格低廉的变频空调可选型号已经非常多。举例来讲，目前中国空调市场最受关注的产品海尔 KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4 无氟变频为一款4级能效的1.5P变频空调，售价为2599元，而最受关注的1.5P定频空调格力 KFR-32GW/K(32556)GA-2的售价为2350元，价格差不足250元；定频空调产品中最受关注的产品为格力 KFR-23GW/K(23556)D1-N1，这款1P的挂式空调售价为1999元，而最受关注的1P变频空调海尔 KFR-26GW/E2(BP)的售价为2299元，仅相对高出300元。
价格差的缩短可以说是当前变频空调热度稳升的最直接原因，而无疑是有多方推动才会有今天的喜人局面。下文我们来分析使变频空调为更多消费者所接受的深层次因素：
政策推扶和厂商侧重
推动变频空调升温的深层因素：
政策的变化以及未来的走向
至今为止定频空调的节能惠民补贴已经持续了接近两年时间，即将在2011年5月底结束。在2010年6月前，高能效的定频空调可以获得300元至850元不等的国家补贴。这一政策直接推动了定频空调的能效升级。2010年6月补贴再持续一年，但补贴范围和补贴金额大幅缩小。再加上原材料和人工成本的价格上涨等因素，定频空调的价格优势正在不断缩小。而向前方看，定频空调在6月“断补”后其价格优势将进一步缩小，对应的变频空调也将在价格上获得更多消费者的认可。
(图)变频空调纳入家电下乡获得政府推扶
国家除了减少对定频空调的扶持的同时，也逐步将变频空调纳入到政策推扶的范围内。如在2010年年初，变频空调终于得以入选家电下乡，13%的国家补贴直接推动了变频空调产品在农村市场的普及和消费者认知度的提高。家电下乡的作用也逐步在2010年下半年显现出来。
此外在2010年末国家发改委发布的《国家重点节能技术推广目录》(第三批)中将电子膨胀阀变频节能技术也列入其中，而这一技术正是变频空调系统中的关键节流元件。这一政策也直接有助于中国本土空调企业对于变频空调技核心技术的掌握和发展，有助于变频空调技术的成熟。
越来越多厂商的加入以及生产重心的调整
在国家政策推动的同时，越来越多空调企业尤其是本土企业认识到了变频空调的广阔前景，调整了生产结构，将更多精力放在了变频空调领域。
(图)2010年与2011年中国空调市场主要品牌变频空调型号比例对比
(图)2010年与2011年中国空调市场主要品牌变频产品数量比例增长对比
从ZDC统计数据来看，在2010年3月的时候，市场上仅有三菱、大金等国外品牌以及海信一家本土品牌旗下的变频空调比例较高，其他包括格力、海尔、美的在内的三大品牌的变频空调比例均在20%以下。市面上变频空调的可选范围小、价格高，消费者自然不会买账。
而到了2011年3月，中国空调市场中变频空调的型号数量占比达到了28.4%，较1年前提高了9%。主要品牌旗下的变频空调型号比例基本均较前一年有了明显提高。尤其是在中国空调市场占有寡头地位的格力、海尔和美的三大品牌，变频空调型号比例明显提升。其中提升幅度最高的为海尔，较上年提高了16.0%之多。此外松下的变频空调数量比例也已经过半。
尽管格兰仕动作稍慢，在3月一口气推出了百款以上变频空调新品，且树立了淘汰低能效变频空调，全面生产高能效变频空调的目标，士气如虹，可以预见得到将以其惯常的高性价比策略成为变频空调市场的又一支劲旅。
更多企业的加入和更多力量的投入，都保证了变频空调的技术研发进步和市场推广宣传，政策和企业两方面的力量加起来组成了当前推动变频空调前进的主要动力。此外，技术层面的健康竞争状态以及消费者接受程度的提高也对变频空调的成长提供了保障和助力。
技术竞争和推广宣传
核心技术的激烈竞争促使产业健康发展
应该讲，目前中国的变频空调市场不同于其他发展已经较成熟、利润空间已经较低的市场，变频空调市场的竞争更多的体现在核心技术层面，而非是中国本土厂商惯常使用的价格战。
目前厂商除了不断深入研发更加节能环保的变频空调核心技术之外，还纷纷根据消费者的实际需要开发和搭载更多人性化、令用户体验更加舒适的功能和创新技术。
例如海尔今年主打的无氟变频除甲醛空调，在发挥无氟变频空调节能环保特性的同时，还针对新居需求的消费者设计了除甲醛的实用功能。格力除了拥有核心部件完全自制的能力之外，还研发出低频控制技术，使得压缩机在超低频状态下保持平稳运行。美的则是推出了三管制直流变频多联机热回收技术、变频离心机制热技术、变频双剑空调热水二合一技术等多项技术。
上文提到的《国家重点节能技术推广目录》(第三批)也是代表着我国从政府到企业各个层面都在努力的从变频空调核心技术层面突破门槛、寻求突破。技术层面的竞争也能使得变频空调领域优胜劣汰，有助于变频空调市场的健康成长。
厂商更大力度的宣传使得消费者对变频的接受程度提高
越来越多的企业的加入，加上国家政策的推扶，变频空调已经越来越多的出现在电视、平面媒体上，各个空调企业都在积极的宣传变频空调的节能和舒适特性，同时变频空调也被摆放在各个卖场最为显要的位置上。
(图)变频空调为更多消费者熟知和青睐
除了对概念进行不遗余力的推广宣传之外，为了使更多消费者对变频空调这一新产品再无疑虑，一些厂商针对变频空调还推出了一系列额外服务。如格力在2011年3月1日宣称，自2011年1月1日购买格力变频空调的消费者一年内因产品质量问题可以免费包换。随后美的也宣称一年包换的同时还可十年包修。而海尔也早在2009年年底就宣布对旗下无氟变频空调实行十年免费包修服务。
针对变频空调技术的宣传、服务的宣传都是目前变频空调市场推广大战的重点。消费者在接受变频空调更加节能、舒适的概念的同时也乐于接受各种附加服务。变频空调的消费者认知度已经较去年同期大幅上升。
结语：
国家政策的推扶和更多企业的重点投入，促成了中国变频空调市场的快速发展。而技术层面以及技术服务宣传等方面的激烈竞争也保证了变频空调市场的健康发展和用户基础稳步成长。综上所述，变频空调毫无疑问的将成为今年夏天中国空调市场的主角。
小调查：
