2011年第一季度中国空调市场分析报告(简版)

    2011年第一季度，中国空调市场中变频产品正式在季度末超越传统定频产品成为主流。第一季度中国空调市场的产品格局变化仍遵循以季节为周期的空调市场变化趋势，挂式小功率空调不断加温。互联网消费调研中心ZDC推出2011年第一季度中国空调市场研究报告，从多个方面对空调市场格局进行分析：

    报告摘要

    ●2011年第一季度，中国空调市场的品牌格局较上年并没有明显改变。格力、海尔和美的三大品牌仍然构成中国空调市场的第一品牌阵营。

    ●2011年第一季度，中国空调市场中变频空调的整体关注比例达到了48.8%。3月变频空调关注比例达到53.3%，成为市场主流。

    ●2011年第一季度，中国空调市场中挂式空调的关注比例逐步提高，3月达到68.4%。

    ●目前中国空调市场中关注度最高也就是适用面最广的为1.5P空调产品，本季度的关注比例为23.3%。

    ●2011年第一季度，中国空调市场中1.5P、大1.0P和1P空调的关注比例明显提高。

    ●第一季度，3000元内空调产品的关注比例明显呈现上升态势。

一、品牌关注排名

    多方政策推动，空调企业业绩成长良好

    前不久，各空调企业披露了2010年的业绩报告，整体成长状况良好。尽管受到原材料价格上涨、人工成本提高等不良影响，但受到节能惠民、家电下乡等政策的补贴，尽管毛利率有一定下滑但整体收入都有了大幅的成长。预计2011年空调销售收入也将保持持续走高的态势，各企业也都纷纷提高了今年的销售目标。

    值得关注的是，变频空调将成为今年空调销售旺季的主力产品，相对较为注重变频空调发展的品牌如海尔、美的、海信等将会在即将到来的空调销售旺季占有一定优势。

    空调市场品牌格局仍然稳定

    2011年第一季度，中国空调市场的品牌格局较上年并没有明显改变。格力、海尔和美的三大品牌仍然构成中国空调市场的第一品牌阵营。而三菱、海信、奥克斯、志高等多个品牌构成第二品牌阵营，关注比例相当接近，竞争格外激烈。

(图)2011年第一季度中国空调市场品牌关注比例分布

    第一季度中国空调市场前三品牌的关注度名次保持稳定，格力仍以较明显优势领先于海尔和美的，海尔和美的两品牌的关注比例较为接近，竞争更为激烈。今年空调市场的核心技术竞争更是如火如荼，格力针对定频、变频均推出了新的核心技术，海尔则更加注重无氟变频，美的则将技术重心全部押宝变频，目前空调市场处于良性的技术升级竞争过程。

(图)2011年第一季度中国空调市场前三品牌关注比例走势