2011年第一季度中国空调市场分析报告(简版)

产品：KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4 无氟变频 海尔 空调

品牌格局稳定

    2011年第一季度，中国空调市场中变频产品正式在季度末超越传统定频产品成为主流。第一季度中国空调市场的产品格局变化仍遵循以季节为周期的空调市场变化趋势，挂式小功率空调不断加温。互联网消费调研中心ZDC推出2011年第一季度中国空调市场研究报告，从多个方面对空调市场格局进行分析：

    报告摘要

    ●2011年第一季度，中国空调市场的品牌格局较上年并没有明显改变。格力、海尔和美的三大品牌仍然构成中国空调市场的第一品牌阵营。

    ●2011年第一季度，中国空调市场中变频空调的整体关注比例达到了48.8%。3月变频空调关注比例达到53.3%，成为市场主流。

    ●2011年第一季度，中国空调市场中挂式空调的关注比例逐步提高，3月达到68.4%。

    ●目前中国空调市场中关注度最高也就是适用面最广的为1.5P空调产品，本季度的关注比例为23.3%。

    ●2011年第一季度，中国空调市场中1.5P、大1.0P和1P空调的关注比例明显提高。

    ●第一季度，3000元内空调产品的关注比例明显呈现上升态势。

一、品牌关注排名

    多方政策推动，空调企业业绩成长良好

    前不久，各空调企业披露了2010年的业绩报告，整体成长状况良好。尽管受到原材料价格上涨、人工成本提高等不良影响，但受到节能惠民、家电下乡等政策的补贴，尽管毛利率有一定下滑但整体收入都有了大幅的成长。预计2011年空调销售收入也将保持持续走高的态势，各企业也都纷纷提高了今年的销售目标。

    值得关注的是，变频空调将成为今年空调销售旺季的主力产品，相对较为注重变频空调发展的品牌如海尔、美的、海信等将会在即将到来的空调销售旺季占有一定优势。

    空调市场品牌格局仍然稳定

    2011年第一季度，中国空调市场的品牌格局较上年并没有明显改变。格力、海尔和美的三大品牌仍然构成中国空调市场的第一品牌阵营。而三菱、海信、奥克斯、志高等多个品牌构成第二品牌阵营，关注比例相当接近，竞争格外激烈。

(图)2011年第一季度中国空调市场品牌关注比例分布

    第一季度中国空调市场前三品牌的关注度名次保持稳定，格力仍以较明显优势领先于海尔和美的，海尔和美的两品牌的关注比例较为接近，竞争更为激烈。今年空调市场的核心技术竞争更是如火如荼，格力针对定频、变频均推出了新的核心技术，海尔则更加注重无氟变频，美的则将技术重心全部押宝变频，目前空调市场处于良性的技术升级竞争过程。

(图)2011年第一季度中国空调市场前三品牌关注比例走势

产品关注排行

二、产品关注度分析

    (一) 产品型号

    海尔 KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4 无氟变频成第一季度最热门产品

    2011年第一季度，海尔KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4 无氟变频以3.2%的单品关注比例成为最受中国空调市场消费者关注的产品。这款4级能效的变频挂式1.5P功率空调售价为2599元，性价比相对较高。除此之外这款产品还采用了上下出风的设计，避免了冷空气对人体直吹造成的身体不适。

    格力六款空调产品上榜

    2011年第一季度中国空调市场消费者关注前十款产品中有六款来自格力，半数为变频空调。格力目前对于变频和定频空调的投入大体相当，前不久推出了1赫兹变频技术,可实现在低频状况下的平稳运行,耗电量非常低，而在定频领域则拥有新型超高效定速压缩机技术。

    变频空调占榜单六个席位

    2011年第一季度中国空调市场消费者最关注的前10款产品中包括冠亚军在内的六款为变频空调。目前市面上的主流变频空调仍以3、4级能效为主。不过目前已经有企业拉开了“淘汰低能效变频空调”的序幕，在淘汰低能效定频空调之后，变频空调也开始了能效升级过程。

(图)2011年第一季度中国空调市场产品关注排名

(表)2011年第一季度中国空调市场最受用户关注的十款产品及参数

变频空调成主流

    (二)产品特征

    1、是否变频

    2011年第一季度，中国空调市场中变频空调的整体关注比例达到了48.8%。而从每月变频空调关注比例走势上来看，在2011年3月中国空调市场中变频产品已经成为主流，关注比例达到了53.3%，正式超过了传统定频空调。预计在接下来的第二季度，也就是一年一度的空调销售旺季中，变频空调的关注比例将会进一步提高。

(图)2011年第一季度中国空调市场变频与非变频产品关注比例走势

    目前变频空调还是主要在价格相对较低、技术门槛也相对较低的挂式空调领域发展的更为成熟。2011年第一季度中，变频挂式空调在变频空调市场的关注比例一路走高，且比例始终是高于整体市场中挂式空调的关注比例的。预计接下来的第二季度变频挂式空调的主流地位将更加凸显，各大卖场中变频挂式空调也将成为主打产品。

(图)2011年第一季度中国变频空调市场不同类型产品关注比例走势

    2、产品类型

    冬季空调销售淡季，较昂贵、功率较大的立式空调反而相对更为走俏，而随着天气转暖，空调销售旺季逐步接近，挂式空调的主流地位将得到逐步加强。2011年第一季度，中国空调市场中挂式空调的关注比例逐步提高，这也已经成为市场规律。预计直到6月，随着空调市场不断升温，挂式空调也将成为市场的绝对主流，预计届时关注比例将接近80%。

(图)2011年第一季度中国空调市场不同类型产品关注比例走势

3000元内产品逐渐升温

    3、产品功率

    中国空调市场产品型号数量众多，对应不同的使用面积和需求，产品的功率也有从小1P到5P等不同等级。目前中国空调市场中关注度最高也就是适用面最广的为1.5P空调产品，本季度的关注比例为23.3%。这一功率适用于15-22平米的房间，使用，同时可供10-15平米房间取暖使用，正适用于中国许多家庭的主卧室或书房，且这一功率段产品品牌、型号的可选范围较广。

(图)2011年第一季度中国空调市场不同功率产品关注比例分布

    2011年第一季度，中国空调市场中1.5P、大1.0P和1P空调的关注比例明显提高，3月分别达到了25%、11.9%和11.0%，较1月分别提高了2.8%、3.2%和2.4%。预计接下来的第二季度中，包括小1P在内的较小功率产品将更为走俏，而3P左右的大功率立式产品的热度将会持续下降。

(图)2011年第一季度中国空调市场主流功率产品关注比例走势

    4、产品价位段

    2011年第一季度，中国空调市场中最受关注的价位段为2000-3000元，关注比例为32.1%。从每月走势也可看到2000-3000元价位段产品的关注比例在3月有明显提高，这一价位段对应的是1P-1.5P左右的空调产品，适用面广泛。而2000元内的小功率产品的关注比例也呈现上升走势，3月的关注比例较1月提高了2.5%，达到了16.9%。预计随着空调销售旺季的到来，市场产品均价和主流价位段都将向低位移动。

(图)2011年第一季度中国空调市场不同价位产品关注比例走势

  

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。