2008年百度风云榜——家电行业报告发布

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研究背景与目的
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主要结论揭示：

· 网民购买家电时对搜索引擎依赖度增加

· 空调电视机热水器成为网民关注三大件

· 空调冰箱的关注度变化受季节影响较大

· 小功率空调均价走势平稳，大功率易变

· 国产电视机品牌降价策略赢得网民关注

· 奥运过后，液晶电视市场均价大幅跳水

· 42、32吋屏幕液晶电视成08年主打机型

· 等离子电视机为小众，液晶电视机成主

· 2008年海尔领跑热水器品牌关注度排行

· 海尔洗衣机关注度接近四成，地位稳固

· 健康意识深入人心，豆浆机受网民热捧

· 小家电品牌关注度呈现“马太效应”

ZDC分析师解读

关注度与价格数据互联网时代的营销利器

传统的咨询公司一般采用抽样调查的方法，历时较长，获取数以万计的样本量不够经济，也不太可能。但是在互联网高速发展，网民数量成倍增长的今天，通过网络技术获取潜在消费者的相关信息成为一种研究用户消费行为既经济快捷，又准确深入的新途径。
2008年百度风云榜《家电行业报告》正是基于互联网时代，通过高新网络技术获取海量数据的一种新研究模式的报告。百度的关注度数据和互联网消费调研中心ZDC的价格数据相辅相成，构成这本报告的两大主线……[详细]

家电网民对搜索引擎依赖度增加

根据CNNIC的统计，截至2008年12月底，中国网民数量高达2.98亿，而搜索引擎用户规模达到2.03亿人，较2007年增加5100万人，半年增长率在15%以上，搜索日益影响和作用于越来越多的网民生活……

“家电下乡”关注度随政策的推进而不断攀高

百度数据显示，“家电下乡”关注度随政策的推进而不断攀高，越来越多的网民通过搜索引擎获取相关信息，每一次政策的变动，都带来关注度的显著变化……

10类下乡产品中：摩托车、电脑受青睐，手机遇冷

国家统计局的数据显示，除摩托车外，农村每百户耐用消费品拥有量与城镇相比都有很大差距，家电产品在农村具有广阔的发展空间。因此，家电下乡的财政……

关注“家电下乡”的网民主要来自政策优惠地区

2008年关注家电下乡的网民主要分布在当年受惠地区，四川、山东、河南试点最早，分居前三名，三省关注“家电下乡”网民所占比例明显高于其整体网民……

海尔领跑家电市场，九阳人气飙升

作为 2008年唯一的“白色家电奥运赞助商”，海尔积极展开营销攻势，取得了比较明显的成效，高居家电品牌关注度整体排行首位。人们对健康安全饮料的需求增强，使得豆浆机开拓者的九阳……

2008年7月空调均价降至全年最低点

2007年空调市场全线飘红，因此厂商对2008年的空调销售寄予厚望，于3月初便展开了促销推广活动，而国美抛出186亿采购大单在一定程度上对空调价格起到了平抑的作用，空调市场提前进入销售旺季……

太阳能热水器关注度扩大，在农村城镇市场潜力巨大

在网民直接检索的热水类型方面，太阳能热水器占据比例最大，超过半数，与2007年相比，提升30个百分点，充分说明太阳能热水器需求增加。在居住空间较大的小城镇和农村地区……

BOSE和山水两音响品牌关注度齐驱并驾，占据前两名

2008年音响品牌关注度排行中，BOSE和山水两品牌齐驱并驾，占据前两名。惠威、CAV居三四名，但与前两名差距较大。前十品牌关注度约为7成，网民对音响品牌关注比较集中……

2008年大小家电七三分成，小家电7月关注度最小

网民对大小大家电的关注度约为七三分成，空调、电视机、热水器、冰箱、洗衣机仍为网民关注主流。7月受网民对空调、冰箱需求显著增加影响，小家电的关注度份额跌至一年的最低点……

国产电视品牌占优，海信创维领衔排行

2008年奥运年，电视机的市场竞争尤为激烈。为弥补资金实力、核心技术、上游面板资源等劣势，海信等国产彩电巨头通过联合开发与采购等手段与外国品牌对抗，并且在价格上保持竞争优势……

大家电网民之间重合大，宜进行营销组合

检索重合分析结果显示，大家电网民之间重合大，宜进行营销组合。如关注空调的网民中分别有7.6%、4.1%的人检索过电视机和冰箱信息。因此在以空调为主要卖点的营销组合时候可以将电视机、冰箱……

价格是网民最关注的家电信息，口碑效应凸显

将网民关注的家电产品信息指向进行分类汇总统计发现，价格类信息最受网民关注。维修与故障类信息居第二位，售后服务也是网民关注的重点信息，排第四位……

网民对非官方的评价或口碑类信息需求强烈

日益发达的web2.0时代，网民希望主动表达和了解自己关心的问题，他们对非官方的评价或口碑类信息需求比较强烈，“评价”在网民关注的家电信息指向中列第三位……

音响网民比较关注空调、电视机以及影碟机

音响网民除了最关注空调和电视机外，他们对影碟机也比较关注，重合度为2.7%。豆浆机的网民除了对空调、电视机感兴趣外，还比较偏好电磁炉相关信息……

音响网民最爱玩，对影视游戏音乐兴趣深

整体上看，家电的网民表现出对影视、游戏、音乐、图片的信息较为关注。音响网民较其它网民更体现出爱玩的特性，他们对影视、游戏音乐尤为感兴趣。在影视类信息方面，音响和热水器网民更为感兴趣……

奥运前海尔品牌搜索指数持续上升

作为2008年北京奥运会的白色家电的赞助商，海尔在奥运开始前展开了大量营销活动，相应地带动了品牌搜索指数的提升。2008年4月底，海尔启动“金牌奥运家庭总动员”活动，网民对海尔家电搜索指数随……

海尔产品的售后信息更受关注

海尔产品的售后信息倍受关注。将网民对海尔产品信息检索进行分类汇总发现，海尔产品的售后信息更受关注，占比为68.96%，高于售前的31.04%……

国美苏宁为一二级城市消费者首选家电渠道

2000年以后，国美、苏宁等家电专业卖场在中国经过了多年的推广，已经成为一二级城市消费者够买家电产品，尤其是选购大家电产品的首选场所。据不完全统计……

国美的优势在电视机，苏宁的优势在空调和冰箱

国美和苏宁网民关注的家电产品表现出差异：国美网民最关注的家电是电视机，而苏宁网民最关注的是空调。以黑电起家的国美和以空调起家的……

假期对两大卖场品牌搜索指数影响甚大

百度数据显示，网民对国美、苏宁的搜索指数会因为节日促销而表现出剧烈波动：“五一”、“十一”两大黄金周前后（图中A和B点），通过百度搜索家电零售卖场信息的网民激增，直接的表现就是网民……

百度数据研究中心成立于2006年，是百度公司下属的网络数据研究机构，依托于百度平台，致力于开展网民搜索行为研究和网络舆情监测，为各行业客户提供专业的网络数

ZDC以互联网为基础，IT产品为核心，主要分析用户对产品的关注以及关注差异、用户地区分布、各类产品的价格走势及发展趋势，能够提供丰富的中国互联网用户消费行为

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