二、家电产品分析 

(一) 家电类型分析

1. 类型排行

    空调、电视机、热水器成为网民关注三大件，表现出与新居精装密切结合的特点

    百度数据显示，空调、电视机和热水器分别以较高的关注度位居所有家电产品前列，而这三大件都是与新居装修关系密切的产品。

    空调排在首位的主要原因在于空调的普及率与电视机、冰箱相比较低，市场发展空间巨大。此外，空调安装使用的知识性强，网民在选择时更多地选择从网上了解相关知识。一个地区在冰箱普及率达到一定百分比之后，就会进入空调产品的普及期。目前我国经济水平较发达的城乡冰箱有70%的普及率，下一步空调产品将会随着家电下乡利好的形势下进入新的普及期。

    电视机关注度位居第二。随着我国电视机进入更新换代阶段，了解品牌价格产品等相关情况的需求增大。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，截止2008年，中国城市家庭平板电视保有量已达到2800万台，预计2009年消费需求量超过1500万台，到2009年底将形成4300万台的平板电视家庭保有量。庞大的消费市场促使各个平板电视企业的旗舰产品不断更新，新产品、新技术的宣传进一步吸引消费者去关注。

    总体而言，网民对家电产品类型的关注已经扩展到各个品类，除了空调、热水器等大家电外，还有豆浆机、电磁炉、影碟机等小家电。由此可以看出，网络新媒体的影响力日益扩大，家电行业扩大网络宣传和电子商务化就成为必然要求。

    图表 9  2008年网民关注的家电类型排行

2.  2008年不同家电关注度变化

    空调、冰箱的关注度受季节影响较大，豆浆机在9月关注度大增

    季节的变动对空调、冰箱的关注度影响较大。空调的关注度高峰在5、6、7三个月，冰箱的在7月的关注度最高，这主要由于夏季气温上升，人们对降温和食品冷冻的需求增加。

    受奥运赛事影响，8月网民对电视机的关注度增加，而在11和12两个月液晶电视价格的再次缩水，同样引增加了网民对电视机的关注。
豆浆机的关注度在“三鹿奶粉”事件后有大幅增长，自9月开始，豆浆机的关注度就居高不下。

    图表 10  2008年不同家电产品关注度季度变化