(三) 家电热点分析——“家电下乡”

1. 政策搜索指数

    “家电下乡”关注度随政策的推进而不断攀高

    百度数据显示，“家电下乡”关注度随政策的推进而不断攀高，越来越多的网民通过搜索引擎获取相关信息，每一次政策的变动，都带来关注度的显著变化，具体表现在：
    A点：2007年12月 在四川、山东、河南三省试点“家电下乡”，覆盖的产品包括冰箱、彩电和手机，补贴幅度为销售价格的13%，试点时间为2007年12月1日至2008年5月31日；

    B点：2008年5月 原三省试点时间延长至2008年12月31日；

    C点：2008年10月 将“家电下乡”活动从三个试点省份推广至14 个省、自治区和直辖市，覆盖的产品新增洗衣机，时间统一暂定为4年；

    D点：2009年2月 全国范围推行家电下乡政策，补贴品种增加至10类，摩托车、电脑等被纳入补贴范围。

    图表 5  家电下乡搜索指数

2. 下乡产品关注

    10类家电下乡产品：摩托车、电脑受青睐，手机遇冷

    2009年2月1日起，“家电下乡”工作正式在全国推广，下乡的产品范围不断扩大，由彩电、冰箱(冷柜)、洗衣机、手机等4大类扩展至10类。国家统计局的数据显示，除摩托车外，农村每百户耐用消费品拥有量与城镇相比都有很大差距，家电产品在农村具有广阔的发展空间。因此，家电下乡的财政补贴政策，能提高农民的购买意愿，改善农民的生活条件。

    百度数据显示，自“家电下乡”政策全国铺开的一个半月时间内，10类家电下乡产品中摩托车、电脑尤其受网民青睐，分别以40.48%和28.25%的关注度居前。农村的交通不发达，摩托车是比较便捷的交通工具，且价格不高，在农村地区很受欢迎。而我国近年来主推的“乡乡能上网”工程，也为农村地区购买电脑，搭上信息高速公路创造了基础条件。工信部的数据显示，2008年年底全国98%的乡镇能上网、95%的乡镇通宽带，能上网的行政村比重达89%。

    在传统家电范畴内，家电下乡相关的产品按关注度排序依次为：冰箱、热水器、彩电、洗衣机、空调、电磁炉和微波炉。相比之下，手机下乡的关注度不高，低于冰箱、热水器、彩电和洗衣机等产品，这主要由于农民地区手机普及率已经较高，手机厂商在政策开始前已有针对农村市场的低端产品，此外“山寨手机”在农村地区也已形成气候，手机下乡带来的价格吸引力并不如其它家电产品显著。

    图表 6  2009年2月1日-3月15日网民关注的家电下乡产品

    图表 7  2006年农村、城镇耐用消费品每百户拥有量对比

3. 关注政策的网民分布

    08年关注“家电下乡”的网民主要来自政策优惠地区，与地区销售量形成对应
百度数据显示，2008年关注家电下乡的网民主要分布在当年受惠地区，四川、山东、河南试点最早，分居前三名，三省关注“家电下乡”网民所占比例明显高于其整体网民的全国占比。Top10关注家电下乡的地域中，仅有北京、浙江为非2008年政策优惠地区。

    四川、山东、河南三省家电的销售数据与关注家电网民的分布形成了较好的对应关系。据家电下乡信息系统的统计，截至2008 年10 月17 日，三个省通过家电下乡系统共实现销售257 万台，其中四川省94.39 万台，占37%，山东省89.84 万台，占35%，河南省72.60 万台，占28%。

    图表 8  2008年关注家电下乡网民的Top10地域分布