明星编辑内容摘要
◆ 行业概况：
◎ 网络在家电行业中的影响力日益扩大，越来越多的人通过互联网了解家电信息。我国网民规模已经达到3亿人，家电网民对搜索引擎依赖度增加，家电行业搜索指数的增长率在2008年下半年到达54.60%，远超搜索用户数同期的增长速度（16%）。
◎“乡乡能上网”工程使农村的互联网建设迈上新台阶，2008年全国98%的乡镇能上网、95%的乡镇通宽带，能上网的行政村比重达89%，而旨在撬动广大农村市场的“家电下乡”政策深入网民心中，网民搜索指数随政策的推进而不断攀高。
◎ 在传统家电范畴内，家电下乡相关的产品按关注度排序依次为：冰箱、热水器、彩电、洗衣机、空调、电磁炉和微波炉。
◎ 2008年关注“家电下乡”的网民主要来自四川、山东和河南三个政策优惠地区，与三地区家电销售量形成对应。
◆ 家电产品：
◎ 网民关注的家电类型涵盖了各个品类，不仅包括空调、电视机、冰箱等大家电，而且包括豆浆机、电磁炉、影碟机等众多小家电。
◎ 空调、电视机、热水器成为网民关注三大件，表现出与新居精装密切结合的特点。
◎ 相比电视机和冰箱，空调的普及率较低，市场空间发展广阔，让其成为网民最关注的大家电。东部沿海省份关注空调网民多，夏季炎热地区对空调信息需求较强。
◎ 健康安全意识深入人心，小家电豆浆机受网民热捧。
◆ 家电品牌：
◎ 品牌关注度总体排行中海尔位居第一。这得益于海尔在冰箱、洗衣机、热水器方面均以较大优势领先于其它品牌。2008年海尔利用“奥运赞助商”身份积极开展奥运营销，在奥运开始前，其品牌搜索指数持续上升。
◎ 美的完成了对小天鹅的收购整合，而同时又加大了热水器、冰箱领域新品推出力度，综合实力进一步增强，季度数据显示，网民关注度持续上升。
◎ 豆浆机的火爆促使以此起家的九阳品牌关注排名大幅攀升，较2007年排名上升22个位次，升至行业整体第四名。
◎ 网民对空调的关注向优势品牌集中，格力以显著优势担当领头羊。
◎ 电视机的网民关注度排行中本土品牌的优势显著，海信、创维领衔排行。
小家电细分市场品牌关注度呈现“马太效应”，比较集中于前几大品牌。豆浆机集中于九阳、欧科和美的；电磁炉集中于美的、九阳与苏泊尔。
◆ 家电网民特征分析：
◎ 价格是网民最关注的家电信息，其次，维修和售后服务也受到网民关注，家电质量和售后服务仍待提高。此外，口碑效应凸显，非官方的意见日益受到网民重视，对家电产品的评价是网民第三关注的信息。
◎ 整体上家电网民表现出对影视、游戏、音乐、图片的信息较为关注。音响网民较其它网民更表现出爱玩的特性，他们对影视、游戏音乐尤为感兴趣。
◎ 不同家电网民关注的卖场表现出如下特点：关注空调和冰箱的网民更较整体家电网民更关注苏宁，而电视机、热水器、洗衣机的网民关注国美的更多。
◎ 空调、电视、洗衣机和冰箱的价格变动，均带动了网民的搜索指数变化，四类产品均价与网民搜索指数基本上呈此消彼长的关系，一年中价格的最低点，基本上也是网民搜索指数的最高峰。
◆ 家电销售渠道分析：
◎ 国美、苏宁两大巨头占据了所有卖场8成以上的关注度份额。其中国美占据约一半比例，领先苏宁近13个百分点。
◎ 假期对国美苏宁两大卖场品牌搜索指数影响甚大，指数的剧烈波动与假期等促销活动形成对应。
◎ 国美网民更倾向搜索电视机的信息，而苏宁网民最关注的是空调，以黑电起家的国美和以空调起家的苏宁仍在各自的领域保持优势。
数据不准，我要投诉