一、家电行业总体分析 

(一) 家电搜索指数

    家电行业搜索指数持续上升，网民对搜索引擎依赖度增加

    根据CNNIC的统计，截至2008年12月底，中国网民数量高达2.98亿，而搜索引擎用户规模达到2.03亿人，较2007年增加5100万人，半年增长率在15%以上，搜索日益影响和作用于越来越多的网民生活。2008年的家电行业搜索指数整体上呈持续上升态势，搜索指数的增长率在2008年下半年到达54.60%，远远超过搜索用户规模的增长速度，表明越来越多的网民更加依赖互联网搜索引擎获取家电相关信息。

    图表 1  2008年搜索用户数量变化

    家电行业搜索指数的短期剧烈波动主要源于假期、企业重要营销事件、行业特殊事件等因素影响。春节期间（A点），人们忙着团聚，搜索指数跌入低谷，而“五一”和“十一”（B点和D点）黄金周前，网民搜索指数显著提升，说明网民在这期间对家电信息的需求增加，与家电卖场和企业的节日促销形成对应。

    2008年作为奥运年，众多家电企业在奥运开始前展开大量的品牌宣传和产品推广，相应地带动了家电行业搜索指数在奥运开始前期有明显增长（C点），而奥运会开始后，受网民注意力转向赛事影响，行业搜索指数在期间有小幅回落。11月初，海信等五大国产彩电品牌联合降价，引发了新一轮平板电视价格战，网民关注度也随之上升（E点）。2008年12月，家电下乡政策范围进一步扩大及苏宁等卖场的大规模促销活动，促使家电行业搜索指数继续攀升（F点）。

    图表 2  2008年家电行业搜索指数

 

(二) 整体家电品牌分析 

    海尔引领关注度排行，九阳排名上升最快

    作为 2008年唯一的“白色家电奥运赞助商”，海尔积极展开营销攻势，取得了比较明显的成效，高居家电品牌关注度整体排行首位。从季度变化上看，海尔的优势在Q2最为明显，而Q4是冰箱和空调的销售淡季，海尔的领先地位在减弱。

    美的完成了对小天鹅的收购整合，而同时又加大了热水器、冰箱领域新品推出力度，综合实力进一步增强，季度网民关注度持续上升。

    人们对健康安全饮料的需求增强，使得豆浆机开拓者的九阳成为网民的关注焦点之一，百度数据显示，九阳位居年度家电品牌排行第四位，较2007年上升22个位次。季度数据还显示，九阳的关注度稳步增加，在Q4到达最大值。

    图表 3  2008年家电品牌关注度排行

   
    图表 4  2008年家电品牌整体关注度季度变化