四、生产厂商案例研究——海尔 

(一) 海尔品牌搜索指数

    奥运前海尔品牌搜索指数持续上升

    作为2008年北京奥运会的白色家电的赞助商，海尔在奥运开始前展开了大量营销活动，相应地带动了品牌搜索指数的提升。2008年4月底，海尔启动“金牌奥运家庭总动员”活动，网民对海尔家电搜索指数随之大幅抬升。冰箱和空调是海尔的核心优势产品，随着夏季的来临，空调、冰箱的销售旺季到来，加上公司期间相应的奥运营销活动，助推海尔搜索指数在7-8月再次实现飞跃。9月之后，海尔搜索指数进入一个平稳期。

    图表 45  2008年海尔家电搜索指数

(二) 产品类型 

（略）

(三) 海尔售前与售后信息的搜索比例

    海尔产品的售后信息更受关注

    将网民对海尔产品信息检索进行分类汇总发现，海尔产品的售后信息更受关注，占比为68.96%，高于售前的31.04%。

    图表 46  2008年海尔信息售前与售后的搜索比例

(四) 海尔网民关注卖场分析 

（略）

(五) 品牌竞争分析

（略）

(六) 地域 

1. 省份

（略）

2. 城市

（略）