(三) 电视机 
 
1. 品牌

    国产电视机品牌优势显著，海信、创维领衔排行

    2008年奥运年，电视机的市场竞争尤为激烈。为弥补资金实力、核心技术、上游面板资源等劣势，海信等国产彩电巨头通过联合开发与采购等手段与外国品牌对抗，并且在价格上保持竞争优势。2008年电视机品牌关注度排行中，国产品牌优势显著，占居十大中的七席，且前四品牌均为本土品牌，其中海信、创维两品牌以微弱差距领跑排行。在中外品牌较量中，国产品牌赢得了上风。

    图表 19  2008年电视机品牌关注度排行

    国产品牌降价策略赢得网民关注

    季度数据显示，海信、创维、长虹、康佳等品牌的关注度稳步增加，这与国产品牌价格策略有较大关系。在2008年4月底，主要国产品牌先是结盟在奥运期间决不搭车涨价追求暴利，在年末又进行了大幅度降价，打响了价格战，创维、长虹、康佳、TCL的关注度在Q4有显著提高。 

    图表 20  2008年电视机品牌关注度季度变化

2. 类型

（1）尺寸：42、32寸屏幕电视成主打机型

    网民直接检索的电视机屏幕尺寸集中于42寸、32寸两种，占据近一半的关注比例。其次，37寸、19寸电视机的检索比例也较大，分别占14.01%和11.94%。

    从目前市场供应上看，42寸和32寸约占全部电视机款数的7成，与网民直接检索的电视机类型有一定的对应关系。

    图表 21  2008年网民关注的电视机屏幕尺寸

    图表 22  2008年主流尺寸电视机款数占比月度变化

（2）类型：等离子电视机为小众，液晶电视机成主流

    从网民直接检索的电视机类型看，液晶电视占据绝大部分比例，成为目前网民关注的主流。等离子电视机成为小众，网民的直接检索比例尚不足液晶电视机的十分之一。

    图表 23  2008年网民直接检索的电视机类型

3. 价格

（1）奥运过后，液晶电视均价大幅跳水

    2008年元旦期间，液晶电视的市场均价在一个相对较低的起点。2月，厂商欲升温春节消费市场，减少了液晶电视产品的降价幅度，并提升部分产品的售价，加上部分新品的推出，造成2月液晶电视市场均价进入一个高点。

    2月末3月初的春节降价促销热潮使液晶电视的市场均价再次进入促销低点。4-6月，随着各大品牌液晶电视新品竞相推出，液晶电视市场均价小幅攀升。期间5月索尼发动的降价风暴，以及LG、夏普的跟进策略使得5月较4月的市场均价滑落。

    7月、8月部分厂商的液晶电视新品继续推出，奥运前夕的降价促销活动也达到高潮，家电卖场销售情况火爆，某些热门机型出现断货的情况。

    9月，商家顺势继续降低液晶电视产品售价，10月受金融危机影响，国产品牌在32英寸、42英寸、52英寸领域里推出惊爆低价液晶电视抢夺市场份额，从而掀起了一场声势浩荡的低价风暴。11月、12月更多品牌跟进，液晶电视机价格继续走低。

    图表 24  2008年液晶电视均价走势

（2）主流品牌均价分析：

    索尼、三星、夏普的市场均价分别为16058元、15662元和13835元，高出行业整体全年均价。这是因为索尼、夏普、三星的高端化品牌战略。虽然这三个品牌也面向大众市场推出中、低端产品，但是所占比例不大。

    除了索尼、三星、夏普之外，TCL的市场均价相对较高，为8216元。因为在国产品牌中TCL紧跟外资品牌的高端路线，积极研发新产品新技术，产品定价比外资品牌低，但又略高于国内其他品牌。

    海信在新产品新技术的开发上也处于国内领先地位，其定位偏向国内大众消费者。如海信新研制的42英寸LED液晶电视当前的售价为17999元，不到外资品牌LED液晶电视售价的一半。

    厦华、海尔、创维、长虹、康佳的市场均价相对不高，这几个品牌凭借低价优势和售后服务占领市场，在高端产品研发上的投入较少。

    图表 25  2008年十大液晶电视品牌产品全年均价

（3）主流尺寸液晶电视机均价

    ZDC数据显示，32英寸、42英寸、46英寸和52英寸这四个主流尺寸在2008年的市场均价一路下滑。46英寸和52英寸由于降价空间较大，下滑的幅度比较明显。32英寸和42英寸走势平缓， 11月国产品牌在该尺寸领域掀起的低价风暴，抢占了外资品牌大量的市场份额，同时也将32英寸和42英寸液晶电视的售价拉至新的低点。

    图表 26  2008年主流尺寸液晶电视机均价走势

4. 地域

（略）