(七) 移动硬盘品牌调查

1、整体市场

竞争激烈，四大品牌均有夺冠可能

(图) 2008年中国市场最受用户关注的十大移动硬盘品牌分布

(图) 2008年中国市场最受用户关注的十大移动硬盘品牌分布

　　调查数据显示，在中国移动硬盘市场，最受用户关注品牌格局划分明显。其中，前四大品牌关注比例较高，属于第一阵营。其他品牌在关注度方面悬殊不大，且关注比例均在9个百分点以内，同属于第二阵营。

　　从各个品牌关注比例分布来看，联想以14.0%的关注度夺冠，移动之星仅以0.2个百分点的差距屈居第二，排名第三的三星获得了13.0%的关注比例。纽曼以0.2个百分点的差距紧随三星之后。至此，前四大品牌累计关注比例达到53.6%。

　　忆捷、日立、迈拓、微星、爱国者与希捷这六大品牌关注比例较低，均在9个百分点以内，但是这些品牌彼此关注比例悬殊较小，因此这个阵营相对不稳定。其他未上榜品牌分摊余下9.9%的关注比例。

　　综合来看，移动硬盘市场品牌数量较多，市场竞争激烈，并且品牌格局处于一种不稳定的状态。其中第一阵营的四大品牌对抗激烈，冠亚军的联想和移动之星、第三和第四名的三星与纽曼在关注比例方面悬殊都较小。

2、排名对比

联想上升六个名次取代纽曼夺冠

　　ZDC调查数据显示，2008年最受用户关注的前十大品牌中除了三大品牌保持2007年的名次外，其余七家都发生变化。其中，排名上升的有五家，包含两家新入围的品牌；排名下跌的有两家。

　　2008年联想排名上升了六个名次夺冠，成为最大赢家。移动之星与三星的位次没有发生变化，仍保持2007年第二和第三的排名。位居第四的是纽曼，它是2007年的冠军品牌，但是2008年却下跌三个名次。从前四大品牌分布来看，冠军排名的变化反映出市场冠军争夺战较为激烈，并且由于四大品牌在关注比例方面悬殊较小，因而每家都有夺冠的可能。

　　忆捷排名第五，与2007年持平；日立由2007年第十位升至第六；迈拓在2007年处于十大品牌之外，2008年晋级第七；微星小幅上升一个名次，2008年暂列第八；爱国者下跌三个名次，降至第九位；希捷则入围排行榜第十的位置，排名高于2007年一个名次。

　　从排行榜排名的波动来看，虽然又经过一年的整合变化，但移动硬盘市场的竞争仍处于无序状态，市场关注未向某一品牌集中，市场品牌格局仍然处于不稳定的状态。