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数码品牌研究:288家品牌8大市场角逐

  --2008-2009中国数码市场用户调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-20 06:27    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:侍文叶     评论

一、调查样本及结论

1、调查样本

  互联网消费调研中心ZDC对2008年中国数码市场的品牌关注状况进行了调查,其中涵盖数码相机数码摄像机GPS导航仪MP3MP4播放器、数码摄像头移动硬盘闪存卡这八个细分市场,共涉及288个品牌,高出2007年74个;本次调查的有效样本量为36,040,010份。


数码市场

序号

细分市场

品牌数量(个)

样本量(份)

1

数码相机

20

9,383,888

2

数码摄像机

14

4,270,122

3

MP3播放器

51

10,656,685

4

MP4播放器

49

5,278,507

5

数码摄像头

36

1,314,387

6

移动硬盘

41

2,388,308

7

闪存卡

17

1,371,058

8

GPS导航仪

60

1,377,055

合计

 

288

36,040,010

2、调查结论

  通过调查,ZDC总结出数码市场品牌格局的主要特征:

  数码相机市场关注度高度集中,佳能、索尼与尼康垄断三分之二市场关注度。

  ZDC研究表明,数码相机市场三分之二以上的关注度被佳能、索尼与尼康这三大品牌占据。在消费类相机与卡片机市场上,索尼的关注优势超过佳能。在单反数码相机市场上,佳能与尼康形成两大巨头对峙的局面。

  数码摄像机市场索尼优势明显,松下、JVC与佳能三者竞争激烈。

  数码摄像机市场的品牌格局相对稳定,索尼垄断了49.6%的关注度,其他品牌关注比例骤然跌至16个百分以内,与索尼形成较大的差距。但是位居排行榜第二至第四的松下、JVC与佳能这三家关注比例悬殊较小,竞争激烈。由于佳能在2008年市场发展势头良好,并且完成了高清领域的产品线布局,因此预计佳能的发展潜力更大。

  GPS市场品牌格局不稳定,十大厂商全部波动。

  调查显示,GPS市场共活跃着60家厂商,品牌林立现象突出。2008年纽曼取代Mio宇达电通夺得冠军之位,而其他最受用户关注的九大品牌的排名与2007年相比也全部发生波动,这充分反映出GPS市场品牌格局不稳定的现象。播放器市场关注分散,品牌格局不稳定且排名波动频繁。

  通过与2007年对比显示, MP3与MP4播放器市场品牌数量仍然较多,且关注度集中程度较低。此外,MP3市场前五大品牌全部易位;MP4市场除了纽曼稳定在冠军排名外,前五大品牌中其他四家的排名均发生波动。这充分说明播放器市场品牌格局不稳定。

  数码配件品牌数量仍然较多,市场成熟度整体较低。

  数码摄像头市场活跃着36个品牌,罗技以17.4%的关注比例取代ANC夺冠。移动硬盘市场关注分散,41家品牌对抗,前四大品牌均有夺冠可能。相比这两个市场来说,闪存卡市场相对稳定,金士顿一家独霸53.5%的关注份额。总的来看,ZDC认为数码配件市场将会经历一次洗牌。

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