数码品牌研究：288家品牌8大市场角逐

一、调查样本及结论

1、调查样本

　　互联网消费调研中心ZDC对2008年中国数码市场的品牌关注状况进行了调查，其中涵盖数码相机、数码摄像机、GPS导航仪、MP3与MP4播放器、数码摄像头、移动硬盘、闪存卡这八个细分市场，共涉及288个品牌，高出2007年74个；本次调查的有效样本量为36,040,010份。

2、调查结论

　　通过调查，ZDC总结出数码市场品牌格局的主要特征：

　　数码相机市场关注度高度集中，佳能、索尼与尼康垄断三分之二市场关注度。

　　ZDC研究表明，数码相机市场三分之二以上的关注度被佳能、索尼与尼康这三大品牌占据。在消费类相机与卡片机市场上，索尼的关注优势超过佳能。在单反数码相机市场上，佳能与尼康形成两大巨头对峙的局面。

　　数码摄像机市场索尼优势明显，松下、JVC与佳能三者竞争激烈。

　　数码摄像机市场的品牌格局相对稳定，索尼垄断了49.6%的关注度，其他品牌关注比例骤然跌至16个百分以内，与索尼形成较大的差距。但是位居排行榜第二至第四的松下、JVC与佳能这三家关注比例悬殊较小，竞争激烈。由于佳能在2008年市场发展势头良好，并且完成了高清领域的产品线布局，因此预计佳能的发展潜力更大。

　　GPS市场品牌格局不稳定，十大厂商全部波动。

　　调查显示，GPS市场共活跃着60家厂商，品牌林立现象突出。2008年纽曼取代Mio宇达电通夺得冠军之位，而其他最受用户关注的九大品牌的排名与2007年相比也全部发生波动，这充分反映出GPS市场品牌格局不稳定的现象。播放器市场关注分散，品牌格局不稳定且排名波动频繁。

　　通过与2007年对比显示， MP3与MP4播放器市场品牌数量仍然较多，且关注度集中程度较低。此外，MP3市场前五大品牌全部易位；MP4市场除了纽曼稳定在冠军排名外，前五大品牌中其他四家的排名均发生波动。这充分说明播放器市场品牌格局不稳定。

　　数码配件品牌数量仍然较多，市场成熟度整体较低。

　　数码摄像头市场活跃着36个品牌，罗技以17.4%的关注比例取代ANC夺冠。移动硬盘市场关注分散，41家品牌对抗，前四大品牌均有夺冠可能。相比这两个市场来说，闪存卡市场相对稳定，金士顿一家独霸53.5%的关注份额。总的来看，ZDC认为数码配件市场将会经历一次洗牌。