二、数码市场品牌调查

(一) 数码相机品牌调查

1、整体市场

佳能独占近三分之一市场关注度

(图) 2008年中国市场最受用户关注的15大数码相机品牌分布

(图) 2008年中国市场最受用户关注的15大数码相机品牌排行榜

　　ZDC数据显示，在2008年中国数码相机市场上日本品牌占据绝对优势，共获得了市场近九成的关注比例，韩国品牌、美国品牌、国产品牌则在日本厂商的夹击之中求生存。韩国品牌三星的关注比例不足10个百分点，以柯达和GE通用电气为代表的美国品牌的关注比例为4.3%，国产品牌爱国者、明基共获得了1.4%的关注比例。

　　2008年佳能占据了中国数码相机市场32.7%的关注比例，位居榜首。索尼以22.8%的关注比例名列第二。尼康获得了13.6%的关注比例。至此，这三大品牌累计占据了中国数码相机市场69.1%的关注比例。

　　其他厂商分占余下近1/3的市场关注比例，它们的关注比例均在7个百分点以内。其中，三星以6.4%的关注比例夺得排行榜第四的位置，松下和富士分别以5.4%和5.3%的关注比例排名第五、第六位。位居排行榜第七和第八的奥林巴斯与柯达关注比例接近，分别为4.1%与3.9%。

　　理光、卡西欧、爱国者、宾得、明基、GE通用电气与三洋这七家品牌的关注比例较低，均在2个百分点以下。对于这些品牌来说，它们还还需要继续努力提高产品的市场竞争力。

2、细分市场

(1) 消费类相机

在消费类市场中，索尼与佳能垄断半壁江山

(图) 2008年中国市场最受用户关注的十大消费类数码相机品牌排行榜

　　ZDC数据显示，2008年中国消费类数码相机市场上主要活跃着21个品牌，但是，市场97.6%的关注比例主要集中在前十个品牌。其中索尼和佳能表现较为突出，关注比例分别为26.9%、25.6%，二者仅悬殊1.3个百分点，由此可见，它们在这一领域竞争异常激烈。

　　其余品牌的关注比例均在10个百分点以内。其中，尼康以9.2个百分点的关注比例排在第三位。富士以0.8个百分点的悬殊紧随其后。根据ZDC监测数据显示，在6月和7月，富士旗下的产品降价幅度较大，使得产品竞争力提升，为其进入前四强奠定了坚实的基础。

　　三星和松下依次处于排行榜的第五、第六位，关注比例差距较小。柯达、奥林巴斯、理光与卡西欧这四家厂商依次处于排行榜第七至第十的位置，关注比例均在5个百分点以内。其他未上榜的品牌分占了余下的2.4%的关注比例。

(2) 卡片机

佳能卡片相机不敌索尼

(图) 2008年中国市场最受用户关注的十大卡片数码相机品牌排行榜

　　随着数码相机技术的不断发展，时尚、便携的卡片式数码相机备受消费者的青睐，也成为众多厂商研发的重点。据ZDC数据显示，2008年中国卡片式数码相机共有16个品牌的近百种产品同台竞技，但市场关注主要集中在前三个品牌。索尼赢得了38.3%的关注比例，居于榜首，可见T系列的卡片机是索尼的主力军。

　　佳能获得了29.4%的关注比例，居于第二位，其中表现最突出的是IXUS 80 IS，自2008年8月起其连续蝉联了5届卡片机排行榜的冠军。三星获得了11.6%的关注比例，居于排行榜第三位。尼康以5.4%的关注比例居于第四位。其他品牌获得的关注比例都比较低，均在5个百分点以内。

(3) 长焦相机

富士产品定位明确，在长焦市场夺冠

(图) 2008年中国市场最受用户关注的十大长焦数码相机品牌排行榜

　　2008年中国举办了举世瞩目的奥运会，使得望得更远的长焦相机的关注指数大幅上升。根据ZDC数据显示，2008年中国长焦相机市场上，共有10个品牌的产品受到关注。其中，富士以26.8%的关注指数摘得了桂冠，其旗下的5款S系列的长焦相机均取得了不错的成绩。

　　佳能获得16.0%的关注比例，居于第二位。紧随其后的是索尼和松下，它们的关注比例相差不大，依次处于排行榜的第三、第四位。柯达位居第五，获得10.4%的关注比例。余下的5个品牌的关注比例均在10个百分点以内。尼康、理光、奥林巴斯分别处于排行榜第六至第八的位置。而卡西欧和三洋获得的关注比例都小于1个百分点，居于排行榜后两位。

(4) 单反类相机

佳能与尼康双雄争霸单反市场

(图) 2008年中国市场最受用户关注的五大单反类数码相机品牌排行榜

　　由于单反相机的设计和生产都需要较高的技术实力，因而涉足的厂商较少。据ZDC调查数据显示，单反类数码相机市场共有9大品牌参与竞争，但是市场关注比例主要集中在佳能、尼康和索尼这三大品牌，累计占到了整体市场的九成以上，其余品牌的关注比例均在5个百分点以内。

　　调查显示，佳能以40.7%的关注比例居于榜首，尼康以1.6个百分点的悬殊紧随其后，可见，尼康是佳能在单反相机市场上最大的竞争对手。索尼获得了14.2%的关注比例居于第三位。至此，这三大品牌占据了市场93.9%的关注比例。

　　余下的5大厂商共同占有余下的6.1%的关注比例。其中奥林巴斯和宾得相差较小，分别处于排行榜的第四、第五位。松下、三星、富士和适马的关注比例均在1个百分点以内，依次名列第六至第九位。