(四) MP3播放器品牌调查

1、整体市场

品牌林立，蓝魔夺得冠军

数据来源：ZDC        时间：2008.12

数据来源：ZDC        时间：2008.12

　　随着音乐手机与MP4的普及，MP3市场已经渐渐衰落。据ZDC调查显示，最受消费者关注的品牌几经易主，在2008年度为蓝魔夺得，其关注比例为18.0%。

　　位于排行榜第二至第五的分别为苹果、纽曼、三星与OPPO。从关注比例方面来看，这四大品牌与蓝魔悬殊很大，很难超过蓝魔；另一方面，这四大品牌彼此关注比例悬殊较小，只要有其中一家加大市场营销，就极有可能改变市场格局。

　　魅族、台电与昂达关注比例在6-8个百分点之间，这三者依次位居排行榜第六至第八的位置。爱国者与索尼分别以3.9%和3.6%的关注比例排名第九与第十位，艾利和、创新、艾诺、飞利浦与歌美依次排名第十一至第十五的位置，余下未入围的品牌分享8.1%的关注比例。

　　从排行榜的分布来看，曾经夺冠的品牌有纽曼、爱国者等目前排名都已经发生变化，爱国者关注度甚至跌落到4个百分点以下，由此可见MP3市场竞争激烈，品牌格局不稳定。

2、主流品牌

五大品牌中蓝魔上升势头良好

数据来源：ZDC        时间：2008.12

　　根据ZDC监测可见，蓝魔市场关注度一直处于上升的势头，但是上升速度缓慢，全年上升幅度不足3个百分点。在蓝魔最受用户关注的产品中，蓝魔 RM970(4GB)一直有着不错的表现。ZDC认为蓝魔关注的上升主要取决于两个因素：

　　其一，目前MP3市场处于整体下滑的态势，利润空间摊薄，并且又有音乐手机等可替代性产品的推出，因而不少品牌已经纷纷退出此领域，导致市场关注度向少数厂商集中。

　　其二，蓝魔的市场活动表现积极，并且将MP3市场产品容量不断提升，向大容量方向挺进，吸引了不少用户的关注。

　　苹果、纽曼、三星与OPPO这四大品牌关注比例在5-11个百分点之间。纽曼也曾经是MP3市场的冠军，但其市场重点发生转移，在MP3领域的关注不高。这也进一步说明MP3市场冠军轮流坐的现象突出。

3、排名对比

MP3市场前三大品牌换新面孔

　　调查结果显示，2008年最受用户关注的十大MP3品牌的排名与2007年相比，有八家品牌出现变化，排名上升与下滑的品牌数量分别为五家和三家，还有两家品牌的排名与2007年保持一致。

　　2008年MP3市场的冠军为蓝魔夺得，与2007年相比，其排名上升了三个名次。位居第二的是苹果，其排名比2007年上升了一个名次。在2007年夺得亚军之位的纽曼在2008年跌至第三。处于第四位的三星表现突出，排名上升四个名次。OPPO小幅上升一个座次，在2008年下半年的积极推广，为其排名的上升立下汗马功劳。排名下滑幅度最大的当属魅族，其在下滑五个名次之后降至第六。

　　台电排名与2007年相同，昂达下滑三个名次降至第八。爱国者保持了2007年的成绩，索尼小幅上升，晋级十大品牌之列。

　　综合来看，排名的频繁波动与前三大品牌的易位，反映出MP3市场品牌格局不稳定，由此判断，MP3市场冠军争夺战激烈，各大品牌都有夺冠的可能。