(六) 数码摄像头品牌调查

1、整体市场

品牌林立现象突出，冠亚军争夺激烈

(图) 2008年中国市场最受用户关注的15大摄像头品牌分布

(图) 2008年中国市场最受用户关注的15大摄像头品牌分布

　　ZDC调查数据显示，2008年中国摄像头市场用户关注的品牌为36个，而一年前的品牌数为27个。由此来看，摄像头市场品牌数量日益增加，市场竞争激烈，且品牌林立的现象更加突出。

　　2008年罗技以17.4%的关注比例成为中国市场最受用户关注的摄像头品牌。去年的冠军ANC以0.3个百分点的微弱劣势屈居第二。关注比例在10个百分点以上的还有排名第三的台电，其获得15.3%的市场关注度。至此，前三大品牌的累计关注比例达到49.8%。

　　需要指出的是，虽然前三大品牌垄断整体市场接近一半的关注比例，但是市场关注度集中程度相对较低，并且这三大品牌关注悬殊较小。据此，ZDC认为摄像头市场的品牌格局稳定程度较低，冠亚军罗技与ANC之间的争夺仍然激烈。

　　其他品牌的关注比例均在10个百分点以内。相比之下，排名第四的蓝色妖姬与前面的台电和位居第五的天敏在关注度上的差距较大，因而其排名变化的可能性较小。

　　极速、多彩、双巧星、海天地QQ、达克浩思与Microsoft关注比例在2-5个百分点之间，这六家品牌关注悬殊较小。百脑通、联想、视视看与鼎易分别处于排行榜第十一至第十五的位置。其他未入围的品牌累计关注比例为8.0%。

2、排名对比

十大品牌九家波动，品牌格局稳定性差

　　观察上图可见，2008年与2007年最受用户关注的前十大品牌中，排名波动的有七家，其中有四家排名上升，三家下跌，还有三家与去年持平。

　　罗技是2008年排行榜的最大赢家，其排名与2007年相比上升了三个名次，夺得冠军之位。ANC虽然只是落后0.3个百分点，但是冠军位置却被替代，降至第二。台电则保持去年的排名，仍居第三。

　　去年夺得亚军的蓝色妖姬在2008年度排名也出现下滑，降至第四；天敏保持去年的排名，仍为第五；极速排名上升较快，入围第六，高出去年三个名次；多彩与2007年持平；双巧星上升两个名次，跃居第八；处于第九的海天地QQ在去年获得了第六的排名；变化较大的当属位居第十的达克浩思，其在2007年还未受到消费者的关注，而在2008年就入围十大品牌之列。

　　由上述ZDC研究数据可见，2008年摄像头市场品牌排行榜的排名波动大，这也反映出摄像头市场呈现出竞争激烈、品牌格局不稳定的特征。