2、细分市场

(1) 高端市场

高端GPS市场中，GARMIN关注超四成

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大高端GPS品牌排行榜

　　ZDC研究数据显示，价格在3000元以上的高端GPS市场上GARMIN最为活跃，不仅夺得冠军之位，同时也将其他品牌远远抛于其后。GARMIN产品定位在3000元以上的机型超过10款，占据高端市场产品总量的四分之一左右，而其他品牌很难与其对抗。关注比例在10个百分点以上的还有Mio宇达电通，其余品牌关注比例均在10个百分点以内。

(2) 中端市场

中端GPS市场中，十大品牌形成三大阵营

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大中端GPS品牌排行榜

　　ZDC数据显示，在1500-3000元的中端GPS市场上，最受用户关注的十大品牌形成区分明显的三大阵营。GARMIN关注接近20个百分点，独处第一阵营。从产品的角度来看， GARMIN中端市场的产品实力不如其在高端市场突出，且市场关注度主要集中在GARMIN 200任我游车载GPS导航仪这款产品上，其他产品表现一般。

　　Mio宇达电通、新科与神行者这两大品牌关注度接近，在12个百分点上下徘徊。三者与冠军品牌相比有一定的差距，且高出排名第五及其后的品牌较多，因而在品牌格局阵营中处于第二格局。其余品牌关注比例均在6个百分点以内，为第三梯队军团成员。从这个分布格局来看，ZDC认为中端GPS市场格局较为稳定。

(3) 低端市场

低端GPS市场中，纽曼一支独秀

(图)2008年中国市场最受用户关注的十大低端GPS品牌排行榜

　　由上图来看，在1500元以下的中低端GPS市场上，纽曼的表现最为突出，关注比例超过40%。在纽曼的产品中，纽曼S999最受消费者关注。由此来看，纽曼中低端市场战略明确，并且价格优势也提升了纽曼在整体市场的关注度。其他品牌的关注比例均在10个百分点以内，与纽曼差距较大。

　　综合观察高端、中端与低端GPS市场品牌分布格局来看，可以发现以下特征：其一，高端与低端市场品牌关注度集中程度较高，这就决定了高端与低端GPS市场品牌格局较为稳定的现状。其二，中端市场则品牌关注差距悬殊不大，尤其是排名第二至第四的三家品牌，ZDC认为排名波动将在这三家表现突出。