(二) 数码摄像机品牌调查

1、整体市场

(1) 整体品牌

索尼关注近50%，松下、JVC与佳能三足鼎立

(图) 2008年中国市场最受用户关注的十大数码摄像机品牌分布

(图) 2008年中国市场最受用户关注的十大数码摄像机品牌排行榜

　　在数码摄像机市场上，日本品牌的垄断地位较为突出。其中，仅索尼一家市场关注度就接近整体市场的一半。在2008年度，索尼继续在专业领域发挥特长，沿着高清产品方向前行。

　　松下、JVC与佳能这三家厂商市场关注度在12-16个百分点之间。虽然松下稍占优势，并且作为奥运会合作伙伴提供相关器材，但是其在市场推广力度较小，对于后奥运品牌影响力的推广也有所欠缺。ZDC认为如果松下能充分利用奥运契机在奥运前后展开大规模的推广，其市场关注应该高于目前水平。

　　JVC的市场动作更小，因而在下半年第三名的宝座被佳能夺得。佳能在双模存储、高清摄像等方面动作频繁，在第三季度推出新品HF11等，完善了其在高清产品线领域的布局。另外值得关注的是，佳能在中国数码摄像机市场主攻家用市场，用户群相对广泛，所以ZDC认为佳能在数码摄像机市场的发展潜力较大，同时也是JVC、松下的市场威胁者。

　　其他厂商除三星获得4.0%的关注度外，关注比例均在1个百分点及以下。从这个分布状况来看，数码摄像机市场的格局划分较清晰。第一阵营的索尼难以撼动，第二阵营的松下、JVC与佳能对抗激烈，组成第三阵营的其他厂商竞争力匮乏，市场仍需努力。

(2) 主流品牌

索尼虽然下滑但仍保持大幅领先优势

(图) 2008年Q1-Q4五大数码摄像机品牌关注比例走势

　　在数码摄像机市场，索尼在专业与家用市场方面都有着较强的技术实力和丰富的市场运作经验。家用数码摄像机方面，索尼在2008年表现最突出的就是HDR-SR10E、HDR-SR11E与HDR-SR12E这三款产品。

　　高清是发展方向，但是索尼却在专业高清领域的速度放慢，导致在2008年第一季度至第二季度期间，市场关注首次跌至50个百分点以内，并且下滑势头延续到第三季度。虽然在第四季度出现反弹，但是幅度不大。从这个关注走势变化来看，索尼虽然保持摄像机市场老大的地位，但是其仍然受到其他厂商如佳能等的冲击。

　　松下关注走势较为稳定，并且作为奥运合作伙伴之一，松下的整体品牌影响力在2008年下半年整体出现轻微上扬。在2008年表现最突出的当属佳能，其关注度从第一季度不足10个百分点到第四季度接近16个百分点，上升速度较快。尤其是在2008年摄影器材大展(P&E)上，佳能摄像机表现突出，此后又加大推广力度，在家用摄像机方面推出新品的速度快于其他厂商。从这个角度来看，佳能的发展潜力较大，并且极有可能对松下亚军之位产生威胁。

　　JVC无论在产品方面还是在市场推广方面，都表现平淡，市场关注一直处于下跌的势头。从四个季度走势来看，第二季度被松下超过，在第三、四季度被佳能超过。

　　三星打破了日本品牌在数码摄像机市场上一统天下的局面，但是其关注比例较低。从关注走势来看，其关注度波动幅度不大，对排名靠前的其他厂商不会产生较大的威胁。

　　综合调查结果来看，首先，索尼的地位巩固，并且这种势头还将长期保持。其次，高清摄像机的推动以及向家用市场的过渡，会促使佳能在2009年有可能取代松下，跃居到排行榜亚军的位置。所以佳能与松下在2009年的争夺将更加激烈。再次，对于跌落到10个百分点以内的JVC来说，其与三星将同处于一个阵营之中。

(3) 排名变化

品牌格局稳定，四家品牌保持与2007年相同排名

　　观察上图可见，2008最受用户关注的十大品牌排名与2007年相比整体波动幅度不大，其中，有四家品牌与2007年排名保持一致，有四家品牌排名轻微上扬，还有两家品牌的排名以下跌为主。

　　无论是2007年还是2008年，索尼的冠军位置岿然不动；松下与JVC易位晋级亚军位置，与2007年相比，二者的排名均出现一个名次波动，变化幅度相对较小。佳能、三星保持2007年的排名，位居第四和第五位。

　　位于第六至第八的菲星、TCL与东芝位次均高于2007年，其中TCL表现抢眼，首次入围十大品牌之列。日立仍居于第九位，爱普泰克排名则由2007年的第六跌至第十。