2、细分市场
(1) 光盘式
(图) 2008年中国市场最受用户关注的光盘式数码摄像机品牌分布
ZDC调查数据显示,光盘式数码摄像机市场为四大厂商所占据。其中,佳能关注度超过索尼,以36.2%的关注比例夺冠,但是佳能并没有与索尼拉开较大的差距,后者仅以7个百分点的差距排名第二。三星以20.4%的关注比例排名第三。松下虽然位居第四,但是关注比例与三星也没有拉开较大的差距。
从这个数据对比来看,一方面光盘式数码摄像机市场品牌数量较少,另一方面,各大品牌关注悬殊不大,因此市场格局并不稳定。
(2) 闪存式
闪存式摄像机市场关注向索尼集中
(图) 2008年中国市场最受用户关注的闪存式数码摄像机品牌分布
由于使用闪存作为介质的数码摄像机具有机身小巧、读写稳定、抗震和存储数据方便携带等特点,这一存储方式在数码摄像机领域被广泛采用,并被视为发展趋势,所以主流品牌都介入了闪存式数码摄像机领域。
据ZDC调查显示,索尼占据了49.2%的关注比例,与整体市场关注悬殊不大。其中,索尼在下半年推出的TG1是其闪存式产品中的典型代表。松下、佳能与JVC这三大品牌关注比例处于13-17个百分点之间,彼此悬殊不大,都有相互替代的可能。三星关注比例较低,对闪存式数码摄像机市场格局的影响不大。还有0.1%的关注比例为其他厂商获得。
需要指出的是,虽然闪存式数码摄像机具有上述种种优点,但是其价格较高,在短时间不可能取代硬盘式摄像机成为市场主流。但是主流厂商的介入会让市场价格战更加激烈,因而ZDC认为2009年闪存式摄像机将进一步扩大市场份额。
(3) 硬盘式
涉足品牌少,索尼关注比例超六成
(图) 2008年中国市场最受用户关注的硬盘式数码摄像机品牌分布
硬盘式数码摄像机市场目前仅有四家厂商涉足,其中,索尼以61.3%的关注比例占据绝对领先的优势。其次是JVC,占据21.3%的关注比例。松下的关注度也保持在两位数以上。佳能较低,市场关注比例仅有3个百分点。
从数据分布来看,硬盘式数码摄像机市场品牌关注差距较大,市场格局相对稳定。索尼在硬盘式数码摄像机市场的优势进一步巩固了其在整体市场的霸主地位,而佳能的弱势在硬盘式数码摄像机市场显现出来。