（图29）2008年Q2三星与其他家电品牌的搜索人群重合度

    搜索三星家电产品的用户中，有3.4%的消费者还会去搜索LG，有2.2%的消费者会去搜索海尔，还有1.2%的消费者会去搜索夏普，而去搜索其他品牌的用户均不到1%。由此可见，三星最大的竞争对手是LG，其次是海尔，再次是夏普。

    通过比较这十大品牌，ZDC发现如下分布特征：

    其一，搜索三星家电产品的用户有相当一部分会去搜索LG、海尔、夏普、长虹、美的等品牌的产品。由此可见，认可三星产品的用户的消费观不会局限在国外品牌，海尔、长虹、美的等国内知名品牌仍是三星强有力的竞争对手。

    其二，搜索三星家电产品的用户很少再去搜索索尼，而是更多的选择了同属韩国品牌的LG。由此可见，认可三星品牌的消费者，比较青睐韩国的产品，对价格较为敏感。他们看重韩国产品（三星、LG）较高的性价比和较为低廉的售价。索尼虽然是高品质的代表之一，但是夏普的高端品牌形象更胜一筹，因此索尼对三星的威胁不及夏普。

2、海尔

海尔最大的竞争对手是美的

（图30）2008年Q2海尔与其他家电品牌的搜索人群重合度

    搜索海尔家电产品的用户中，有4.8%的消费者会去搜索美的，3.7%的消费者会搜索格力，3.6%的消费者会搜索三星，2.3%的消费者会去搜索海信，2.2%的消费者会去搜索长虹，而去搜索索尼、LG、西门子、松下和新飞的消费者的比例较为接近，均在1.7%-1.9%之间。

    由此可见，海尔最大的竞争对手是美的，其次是格力，再次是三星。搜索过海尔的用户搜索其他品牌的比例虽然不高，但是都很接近，说明海尔的替代品牌的竞争优势不够突出。

    此外，在海尔品牌重合度调查中，国内品牌占据五个席位，与国外品牌平分秋色，说明选择海尔的用户不再像以前那样看重品牌的外籍属性了。相反，国内品牌的排名比较靠前，说明认可海尔的用户更加青睐于国内品牌。