（图1）2008年中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌分布

（图2）2008年中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌排行榜

    ZDC数据显示，索尼以18.3%的关注比例赢得2008年最受用户关注的液晶电视品牌称号，领先三星7.3个百分点。三星虽然最终以0.7个百分点的微弱优势战胜LG获得亚军，但是LG的步步紧逼使三星显得很疲惫。LG的低价攻势也使自己的关注度较2007年翻了一番，排名由第六位提升至第三位。

    夏普在2008年也有不俗的表现，放下架子、降低价格后，夏普的关注比例稳步上升至8.2%，年终排名连超三个品牌，由第八名提升至第四名。飞利浦、海信、东芝、创维之间的排名争夺较为激烈，彼此间的差距不超过0.4个百分点。继创维之后，康佳、TCL这两个国内品牌分别以4.8%和4.4%的关注比例排在最后两位。

    在最受关注的十大液晶电视品牌中，国内品牌获得四个席位，不仅在数量上占据劣势，而且排名都比较靠后，品牌关注度前五名均被国外品牌收入囊中。由此可见，2008年在中外液晶电视品牌的对决中，国内品牌略逊一筹。

    以下是ZDC对排名前三的品牌的关注度成因分析：

    索尼能折得关注度桂冠与其2008年推行的新战略不无关系。首先，索尼加大了液晶电视新品的研发推广力度。索尼大概每半年推出一批新品，每批新品的数量均在10款以上，而且新品在技术性能上不断升级换代，快速的加载新技术、淘汰旧技术。

    其次，索尼参与了价格战。从2007年开始，国外品牌发动了猛烈的价格战攻势，索尼不失时机的加入了跳水大军。2008年，索尼继续使用价格杀手锏，1至9月，平均每月降价产品的数量都在10款左右，5月、6月甚至达到15款以上，且单月最高降幅达8000多元。

    再次，索尼推出主打机型，疯狂降价冲击销量。索尼在2008年上半年主打的机型是于元旦上市并面向中端市场的40英寸液晶电视索尼KLV-40V380A。其上市时的价格为13990元，上市两周后便开始大幅降价。该款产品最低售价曾达到7000元，比国产热销的42英寸液晶电视的售价还要低。

    超高的性价比使得该款产品在2008年上半年稳居关注度排行冠军的位置，为索尼的品牌关注度聚敛了大量的人气。北京国美、大中的销量数据还显示，索尼KLV-40V380A是1-9月的彩电销量冠军，该款产品的销量占彩电总销量的1.3%。而索尼在2008年4月份推出的KLV-40V440A接过主打机型的大旗，沿袭索尼KLV-40V380A的老路，为索尼冲击销量、聚敛人气。

    三星能最终战胜LG获得关注度亚军的称号得益于其在2008年采用的新品强攻市场的降价攻略。当其他主流品牌还在用老款降价为新品开道的时候，三星便率先降低新品的价格抢占市场先机。在ZDC每月的TOP10降幅排行榜上，三星至少会有三款新品名列前茅，且三星新品单月的最高降幅曾达到10000元。

    LG素有液晶电视领域里的“价格屠夫”之称，其连升三级取得关注度季军的称号主要是因为在国外品牌中LG将价格做到了最低。低廉的价格曾一度使LG对三星的地位构成严重威胁。不过，老牌劲旅强大的品牌效应和新品降价攻略使三星以微弱的优势险胜LG。

(2) 主流品牌走势

索尼一路领先，三星、LG呈胶着之势

（图3）2008年1-10月中国市场五大主流液晶电视品牌关注比例走势

    从2008年1-10月五大主流液晶电视品牌关注度走势来看：索尼关注度虽然呈先上升后下降的趋势，但是各月的关注度均位居首位。3至6月份，索尼的关注度曾一度处于巅峰状态，随后便持续下滑，一直到10月份都不见好转。

    三星和LG之间的竞争呈胶着之势。2007年三星还获得了年度最受用户关注的液晶电视品牌称号，可是在2008年1月份，三星便陷入开局不利的状况，关注比例被索尼反超2.4个百分点。2008年4月，三星又被LG超越，随后便一直被LG压着走。三星最终能战胜LG获得2008年液晶电视关注度亚军的称号，得益于其前三个月明显的领先优势。

    夏普在2008年1至7月的关注度走势呈稳步上升的态势，8月、9月出现回落，10月又开始大幅反弹回升。飞利浦关注度呈持续下跌的状态，10月较1月共下降了1.5个百分点。

    以下是ZDC对这五大主流液晶电视品牌的关注度走势成因分析：

    索尼关注度在3至6月保持在一个较高的水平，这是因为其2008年新品的高调推出吸引了不少消费者的注意。此外，索尼经典机型40英寸的KLV-40V380A在“五一”降到了7000元的超低价位，不仅为索尼赢得了销量，而且使其避免了汶川地震致使市场陷入低迷状态的冲击。

    进入7月，索尼V380A系列退出市场并让位于新一轮的主打产品V440A系列，但是V440A系列并未在价格上做出较大让步给消费者带来惊喜；再加上受奥运会的影响索尼推迟了下半年新品发布的时间，于是市场运作出现空档期，致使索尼关注度从7月至10月一直大幅回落。

    三星关注度的曲折下滑，甚至一度被LG反超是因为：2008年上半年，三星液晶电视新品迟迟不肯露面，只是以M8、N8、F8等2007年的老款产品支撑场面，风头不敌屡出新品的索尼。5月份，三星新品高调亮相，但由于汶川地震造成整个市场低迷，三星新品未能如预期那样大幅提升品牌关注度。再加上LG疯狂的超低价攻势，三星开始押宝新品，新品上市后便持续降价，最终赢得关注度亚军的称号。

    LG的关注度升升降降，几次对三星的地位造成威胁是因为：LG的低价攻势如鱼得水迎合了部分消费者的口味。无独有偶，LG也推出了一款主打机型LG 42LG50FR，其42英寸才6700元的售价使得该款产品连续数月获得了最受用户关注的液晶电视产品称号，从而为LG聚敛了大量人气。不过，LG的品牌效应不如索尼和三星，如果不能持续不断的做促销推广刺激消费，关注度便会下滑。

    夏普关注度先升后降，并到10月份骤然升高是因为：夏普液晶电视向来以技术和品质著称，不过其高高在上的价格令不少消费者望而却步。当国外品牌陆续加入价格战后，夏普不得不思量加入降价大军以避免被边缘化。起初，夏普对自己的高价作风还有一定的保留，甚至对抗国美单方大幅降价夏普产品的行为。但是在“渠道为王”的今天，夏普最终还是与国美妥协，并表示愿意协助国美进行夏普全线产品的降价促销活动。10月份，夏普终于尝到了配合渠道大幅降价的甜头，关注度大幅攀升。

    飞利浦关注度的持续下滑与其战略转移、减少在液晶电视市场的投入有关。不过，飞利浦在奥运前期推出的新品——2008中国特别珍藏版液晶电视42PFL7403A，独特的龙凤呈祥设计在液晶电视市场掀起了不小的波澜。