（图13）2008年中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布

（图14）2008年中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌排行榜

    数据显示，2008年海尔以41.4%的关注比例继续领跑冰箱市场，领先排名第二的西门子24.7个百分点。西门子反超新飞，以16.7%的关注比例位居第二位，新飞则退居到第三位。时隔一年，西门子和新飞不仅颠倒了名次，而且二者之间的关注度差距也已从2007年的0.9个百分点扩大到2008年的7.9个百分点。容声、美的、三星等其他七大品牌的关注比例均不超过5%。

    与2007相比，2008年的十大冰箱品牌分布有如下三个变化：其一，冰箱市场的品牌关注度更加集中。2007年海尔、西门子、新飞这三大冰箱品牌的关注比例之和为64.8%，占据大半江山，而到了2008年，这一比例上升到66.9%。其二，国内品牌的份量加重。2008年的十大冰箱品牌排行中，国内品牌赢得的席位数由四席增加至六席，关注比例也从62.9%提升到65.6%。而新增的这两个品牌就是美的和海信。

(2) 主流品牌走势

海尔和西门子关注度此消彼长

（图15）2008年1-10月中国市场五大主流冰箱品牌关注比例走势

    数据显示，海尔在1至10月的关注度呈先升后降的态势。6月份关注比例最高，为48.0%；10月份最低，为32.5%。而西门子的关注度则大体上呈先降后升的态势。2月份最高，为25.4%；10月份次之，为24.0%；6月份最低，为11.7%。

    值得注意的是海尔与西门子在2008年的关注度走势此消彼长，这也说明海尔和西门子是中国冰箱市场上实力最为接近的两大巨头，有相当一部分消费者在选购冰箱时的态度是：非海尔即西门子。

    新飞在前7个月的关注度走势一直比较平稳，8月份开始大幅下跌，10月止跌回升，但关注比例仅有6.4%，较人气最旺的5月低了4个百分点。

    容声和美的之间的争夺不分上下。前4个月，容声一直领先于美的。不过正呈上升势头的美的在5月份将容声反超，这种上升势头一直延续到7月份。8月美的进入下滑状态，直到10月仍未有反弹迹象。容声的最佳状态出现在1月份，关注比例为6.4%；美的的最佳状态出现在7月份，关注比例为6.3%。